懐深い名古屋の地で、「アフリカ×デザイン」「あかちゃん×デザイン」という独自性を育む

前回のコラム「その地の人々の暮らし方を、働き方を、そして生き方を良くするデザインーー井手 健一郎(リズムデザイン|rhythmdesign)」はこちら

「これからの日本は、地域が元気にする!」――ネットの登場により、日本全国どこにいても、遠く離れた他の地域と、さらには国境を超えて広い世界と向き合うことができる現在。
地域で活動するクリエイターは、その土地の特性を生かしたプロダクトやサービス、表現を生み出すのはもちろんのこと、その魅力を世界に向けて発信することで、業界全体に大きなムーブメントを起こしたり、日本の、そして各地域の魅力を再認識してもらうきっかけをつくることもできるようになりました。
コミュニティの密度が高いからこそ実現する企画、その地に暮らしているからこそ発想できるアイデア。テクノロジーの発展によってそこに情報の発信力、メッセージの拡散力が加わったことで、地域で働くクリエイターができることの可能性は大きく広がりつつあります。
第1弾の好評を受けて実現した、この 「いま地域発のクリエイティブが面白い! Vol.2」には、広告のみならず、プロダクト、パッケージ、空間、建築と幅広い領域のクリエイター9人が登場。地域で働くクリエイターが感じている「限界」、そして「可能性」とは?
等身大で、自分の仕事の今と、未来に向けた思いを語ります。


柴田 始志(アフリカデザイン代表)

柴田 始志(アフリカデザイン代表)

柴田 始志(アフリカデザイン代表)

名古屋のデザイン会社「アフリカデザイン」の代表をしています、柴田始志(しばた・さとし)です。主にカタログやリーフレット、ポスターなど紙媒体を手掛けています。また、パッケージやWEBで、商品の訴求方法から提案させていただく場合もあります。

自然の美しさを学ぶため、1年間ケニアに留学、帰国後に入社したメーカーや友人の間で「アフリカくん」と呼ばれていました。メーカーでのデザインは海外の展示会に参加できるなど楽しかったのですが、社内だけでなく色々なデザインに携わってみたくなり、2004年に独立。覚えやすいようにあだ名をそのまま社名にしました。

また、デザイン会社設立とほぼ同時に、知人とベビー用品の卸や販売。媒体の作成を行う会社「オープンワールド」を立ち上げ、現在も取締役を務めています。

そんな縁で「あかちゃん」と「アフリカ」に関連する仕事も多くご依頼いただいています。

アフリカデザインの名刺にも「アフリカとあかちゃん」の文字が。

「あかちゃん」の仕事のクライアントは、ベビー用品メーカーや、オープンワールドで取り扱うブランド「ハッピーベリー」「ベビスマ」など。「アフリカ」の仕事には、ウガンダで生産したコットンのブランディングなどがあります。また、仕事内容はアフリカに関係ありませんが、旅行・滞在経験がありアフリカに興味のある広告会社の方や経営者の方が、社名に興味を持って仕事をご依頼くださる場合があります。社名に興味を持っていただくケースでは、社長などと直接やり取りをする場合も多く、経営チームと相談しながらブランド全体の見せ方からご提案させていただいています。

オープンワールドの案件を手がける際は、クライアントの立場も兼任することになるため、デザインの入り口から出口まですべてに関わることができるのが面白いところです。時には自分自身の子育て体験を元にデザイン提案をしています。また、クライアントの立場を経験することで、予算に対する厳しい想いや、絶対に売らなければいけない危機感から、デザインに求めるミッションを逆の立場から感じる良い経験になっています。

直接的な意味で、地域らしいものをつくったり、地域ならではの強みを生かしたデザインをしたりすることはありませんが、小さな規模の、ちょっと変わった会社が「あかちゃん」と「アフリカ」という個性を持って会社を続けていられることに、名古屋という地域の小さ過ぎない市場の規模や、色々な役割をまとめて依頼していただける朗らかさが関係しているのかもしれません。

実は名古屋(愛知)には、理由は分かりませんが、たくさんのベビー用品メーカーがあります。なかでも、2009年から長くご一緒しているフィセルさんは、世界に向けて個性的で他にないコンセプトを発信。新しい挑戦をどんどんしている革新的な会社です。当社は、ブランドごとの販売サイトや、企業サイトの提案でご一緒させていただいています。

最近では、「企業サイトが古くなったので、そろそろ変更したい」というサイトリニューアルのご依頼を受けました。それで改めて同社について調べていくと、海に近く自然豊かな蒲郡に本拠地がある意味や、手づくりへのこだわりなど、伝えたい会社の魅力がまだまだたくさんありました。その魅力を、今後会社を一緒につくっていく存在となる、同社を志望する学生に向けて、発信する提案をしました。

重視したのは、美しい地元の環境へのこだわりと、スタッフによる試作品や展示会など自らの手で作っている温かさ。サイトには、私が小さい頃に家族で訪れていた会社近くの竹島の写真を使いました。

愛知県という同じ地域で育ったから選ぶことのできた景色や、見せることのできた会社の様子がたくさんあり、意識していなくても「同じ故郷という共通言語を持っている」という強みは生かされるんだと、改めて振り返ることができた機会でした。

こうした、地元で誇りを持って事業を展開している会社に関わることができる案件は、同じ地域に住む者として誇らしく、また非常にやりがいのある仕事のひとつです。

名古屋での私の仕事は、ほとんどが、こうした地域に密着した案件です。一つひとつの仕事を丁寧にこなすことで、足元から少しずつ地域の力になっているのではないかと思っています。

次ページ 「“アフリカ”に捉われすぎないブランドづくり」に続く

次のページ
1 2 3
地域クリエイション 第2弾
地域クリエイション 第2弾

【1人目】平井 秀和(ピースグラフィックス)

1

青柳ういろう、大和屋の守口漬など地元企業のパッケージをはじめ書籍、広告まで幅広く制作中。D&AD in book、The One Show Merit、NY TDC入選、Design for Asia銀賞、香港国際デザイン賞銅賞、ポスタートリエンナーレトヤマ入選、ブルノ国際ビエンナーレ入選、DM大賞銀賞、愛知広告協会大賞など


【2人目】木村 幸司(STARRYWORKS inc.)

1

2006年にSTARRYWORKS inc.を設立。Webサイトやアプリ、インスタレーション、ガジェット、グラフィック、映像など幅広い分野のものを作っています。主な仕事に「マイフェイバリット関西」、「Pocky x THE BAWDIES 360° Panorama Music Video」、「いろぴこ」など。


【3人目】中村 俊介(しくみデザイン 代表取締役/シクミスト)

shunsuke

名古屋大学建築学科を卒業後、九州芸術工科大学大学院(現・九州大学芸術工学研究院)にてメディアアートを制作しながら、博士(芸術工学)を取得。2005年、世の中を楽しくするしくみをデザインするため、しくみデザインを設立。2013年にはインテルの国際コンテストで世界一になるなど受賞も多く、参加型サイネージやライブコンサートのリアルタイム映像演出等、数々の日本初を手がけている。


【4人目】田中 義弘(アイデアクラウド代表取締役)
shunsuke

イベントプロダクション・グラフィックデザイナーを経て、WEB制作会社を設立。WEBから得た技術をベースに、プロジェクションマッピング事業をスタート。建築物に拘らず、「ウェスティンナゴヤキャッスル」、「グランドティアラ」などへの施設常設型のプロジェクションマッピングの提供や、プロジェクションマッピングを利用した企業プレゼンテーションなどを手掛ける。


【5人目】花岡洋一・山根シボル・トミモトリエ(株式会社人間)
shunsuke

「面白くて 変なことを 考えている」をモットーに人間を笑わせる作品を作りづつける会社。デジタル・アナログにこだわらず、“笑い”を中心とした広告表現で人間の心をくすぐる活動にチャレンジしている。


【6人目】池端宏介(インプロバイド コピーライター、クリエイティブディレクター)


shunsuke

1978年北見市生まれ。上智大学外国語学部卒業。日本デザインセンター、エルグなどを経て、現在インプロバイドに所属。コピーライターの職能を活かし、ディレクターとして職域を広げる。
ホクレン「よくねたいも」のネーミング、北見市「小麦で、オホーツクる!」、上富良野町「CAMIFLAG」、エゾシカ革活用プロジェクト「ezokka」、カルビー ポテトファーム、北瑛美瑛の丘 ビブレなど担当。SCC(札幌コピーライターズクラブ)最高賞受賞(4回)。講演歴は6次産業化交流会、旭川デザイン協議会、北見市「感覚にたよらないネーミング&パッケージデザイン講座」など。最近は6次産業化に関するデザインや商品企画に携わることが多い。


【7人目】井手 健一郎(リズムデザイン/建築家)

shunsuke

1978年福岡県生まれ。2000年に福岡大学工学部建築学科卒業後、渡欧。1年間で西ヨーロッパを中心に14カ国97都市を訪れる。帰国後、2004年に自身の事務所「rhythmdesign|リズムデザイン」設立。以降、「Think, seamless|翻訳的に思考する」ことをベースに、建築やインテリアの設計、リノベート、リサーチ、ワークショップなどのプロジェクトを手がけ、現在では国内外でプロジェクトが進行中。2005年より「まちを伝え楽しむ」ことを目指したデザインイベント「DESIGNING?|デザイニング展」の企画・プロデュースをつとめる(共同主宰)。代表作に、今宿の礼拝堂、飯塚の住宅などの建築設計、KYOYA薬院ビル、ハイアット・レジデンシャルスイート・福岡(現:ザ・レジデンシャルスイート・福岡)などのリノベート、パルコ初の自主編集ショップ「once A month / ワンス・ア・マンス」のインテリアデザイン、アッシュ・ぺー・フランスが企画するインテリアの合同展示会「BAtoMA」の会場デザインなど。


【8人目】柴田始志(アフリカデザイン 代表/デザイナー)

shunsuke

名古屋出身。デザイン学校卒業後、ケニアに留学。1年アフリカ諸国を巡った後、帰国。
ブラザーでDTPや展示会の提案。ベビー用品会社で商品やサイトのデザイン、海外での買い付け、ECサイト運営を経て独立。デザイン事務所の運営と共に、ベビー用品の輸入、卸、販売をする会社の取締役を兼任。


【9人目】松倉早星(ovaqe)


vaqe inc.代表 / クリエイティブ・ディレクター
1983年、北海道富良野生まれ。立命館大学産業社会学部卒業。東京・京都の制作会社にプランナーとして在籍。2011年12月ovaqe inc.設立。領域を横断した多数のプロジェクトに携わる。主な仕事にグリコアイスの実「AKB48 推し面メーカー」、HOTEL ANTEROOM KYOTO、サクラクレパス『わたしだけのはらぺこあおむし』限定セットなど。国内外デザイン・広告賞受賞多数。宣伝会議アートディレクター養成講座大阪教室講師。京都造形芸術大学非常勤講師。
http://ovq.jp/
http://subarumatsukura.com/


【10人目】羽山潤一(DEJIMA GRAPH/アートディレクター)
hayama

1977年生まれ。長崎県諫早市出身。印刷会社、デザイン事務所を経て2011年DEJIMAGRAPHを長崎に設立。地元長崎をはじめローカルの魅力を伝えるデザインを多く担当する機会をいただいています。K-ADC AWARD 2012にてグランプリ受賞。長崎県デザインアワードにて大賞受賞。
http://dejimagraph.com/



【11人目】東井 崇(フリーランス コピーライター/クリエイティブディレクター)


1977年岐阜県生まれ。北海道大学文学部卒業。リクルートメディアコミュニケーションズ、電通北海道を経て、2012年独立。広告のクリエイティブディレクション・企画・コピーライティングをはじめ、企業スローガン、商品コンセプト、ネーミングなどを手がける。主な受賞歴は、2007SCC(札幌コピーライターズクラブ)新人賞、2014SCC最高賞、2013ACCラジオCM部門ブロンズ、全北海道広告協会賞優秀賞など。


【12人目】鎌田 順也(K D/アートディレクター・グラフィックデザイナー)

shunsuke

1976年生まれ。北海道東海大学卒業。北海道芸術デザイン専門学校卒業。K D主宰。JAGDA新人賞2014、JAGDA賞2011、日本パッケージデザイン大賞 金賞・銀賞・銅賞、日本タイポグラフィ年鑑 ベストワーク賞、中国国際ポスタービエンナーレ 銅賞、ニューヨークADC Merit賞、札幌ADCでは5度のグランプリ受賞(05年・06年・09年・10年・13年)。東海大学・札幌大谷大学 非常勤講師。

地域クリエイション 第2弾

【1人目】平井 秀和(ピースグラフィックス)

1

青柳ういろう、大和屋の守口漬など地元企業のパッケージをはじめ書籍、広告まで幅広く制作中。D&AD in book、The One Show Merit、NY TDC入選、Design for Asia銀賞、香港国際デザイン賞銅賞、ポスタートリエンナーレトヤマ入選、ブルノ国際ビエンナーレ入選、DM大賞銀賞、愛知広告協会大賞など


【2人目】木村 幸司(STARRYWORKS inc.)

1

2006年にSTARRYWORKS inc.を設立。Webサイトやアプリ、インスタレーション、ガジェット、グラフィック、映像など幅広い分野のものを作っています。主な仕事に「マイフェイバリット関西」、「Pocky x THE BAWDIES 360° Panorama Music Video」、「いろぴこ」など。


【3人目】中村 俊介(しくみデザイン 代表取締役/シクミスト)

shunsuke

名古屋大学建築学科を卒業後、九州芸術工科大学大学院(現・九州大学芸術工学研究院)にてメディアアートを制作しながら、博士(芸術工学)を取得。2005年、世の中を楽しくするしくみをデザインするため、しくみデザインを設立。2013年にはインテルの国際コンテストで世界一になるなど受賞も多く、参加型サイネージやライブコンサートのリアルタイム映像演出等、数々の日本初を手がけている。


【4人目】田中 義弘(アイデアクラウド代表取締役)
shunsuke

イベントプロダクション・グラフィックデザイナーを経て、WEB制作会社を設立。WEBから得た技術をベースに、プロジェクションマッピング事業をスタート。建築物に拘らず、「ウェスティンナゴヤキャッスル」、「グランドティアラ」などへの施設常設型のプロジェクションマッピングの提供や、プロジェクションマッピングを利用した企業プレゼンテーションなどを手掛ける。


【5人目】花岡洋一・山根シボル・トミモトリエ(株式会社人間)
shunsuke

「面白くて 変なことを 考えている」をモットーに人間を笑わせる作品を作りづつける会社。デジタル・アナログにこだわらず、“笑い”を中心とした広告表現で人間の心をくすぐる活動にチャレンジしている。


【6人目】池端宏介(インプロバイド コピーライター、クリエイティブディレクター)


shunsuke

1978年北見市生まれ。上智大学外国語学部卒業。日本デザインセンター、エルグなどを経て、現在インプロバイドに所属。コピーライターの職能を活かし、ディレクターとして職域を広げる。
ホクレン「よくねたいも」のネーミング、北見市「小麦で、オホーツクる!」、上富良野町「CAMIFLAG」、エゾシカ革活用プロジェクト「ezokka」、カルビー ポテトファーム、北瑛美瑛の丘 ビブレなど担当。SCC(札幌コピーライターズクラブ)最高賞受賞(4回)。講演歴は6次産業化交流会、旭川デザイン協議会、北見市「感覚にたよらないネーミング&パッケージデザイン講座」など。最近は6次産業化に関するデザインや商品企画に携わることが多い。


【7人目】井手 健一郎(リズムデザイン/建築家)

shunsuke

1978年福岡県生まれ。2000年に福岡大学工学部建築学科卒業後、渡欧。1年間で西ヨーロッパを中心に14カ国97都市を訪れる。帰国後、2004年に自身の事務所「rhythmdesign|リズムデザイン」設立。以降、「Think, seamless|翻訳的に思考する」ことをベースに、建築やインテリアの設計、リノベート、リサーチ、ワークショップなどのプロジェクトを手がけ、現在では国内外でプロジェクトが進行中。2005年より「まちを伝え楽しむ」ことを目指したデザインイベント「DESIGNING?|デザイニング展」の企画・プロデュースをつとめる(共同主宰)。代表作に、今宿の礼拝堂、飯塚の住宅などの建築設計、KYOYA薬院ビル、ハイアット・レジデンシャルスイート・福岡(現:ザ・レジデンシャルスイート・福岡)などのリノベート、パルコ初の自主編集ショップ「once A month / ワンス・ア・マンス」のインテリアデザイン、アッシュ・ぺー・フランスが企画するインテリアの合同展示会「BAtoMA」の会場デザインなど。


【8人目】柴田始志(アフリカデザイン 代表/デザイナー)

shunsuke

名古屋出身。デザイン学校卒業後、ケニアに留学。1年アフリカ諸国を巡った後、帰国。
ブラザーでDTPや展示会の提案。ベビー用品会社で商品やサイトのデザイン、海外での買い付け、ECサイト運営を経て独立。デザイン事務所の運営と共に、ベビー用品の輸入、卸、販売をする会社の取締役を兼任。


【9人目】松倉早星(ovaqe)


vaqe inc.代表 / クリエイティブ・ディレクター
1983年、北海道富良野生まれ。立命館大学産業社会学部卒業。東京・京都の制作会社にプランナーとして在籍。2011年12月ovaqe inc.設立。領域を横断した多数のプロジェクトに携わる。主な仕事にグリコアイスの実「AKB48 推し面メーカー」、HOTEL ANTEROOM KYOTO、サクラクレパス『わたしだけのはらぺこあおむし』限定セットなど。国内外デザイン・広告賞受賞多数。宣伝会議アートディレクター養成講座大阪教室講師。京都造形芸術大学非常勤講師。
http://ovq.jp/
http://subarumatsukura.com/


【10人目】羽山潤一(DEJIMA GRAPH/アートディレクター)
hayama

1977年生まれ。長崎県諫早市出身。印刷会社、デザイン事務所を経て2011年DEJIMAGRAPHを長崎に設立。地元長崎をはじめローカルの魅力を伝えるデザインを多く担当する機会をいただいています。K-ADC AWARD 2012にてグランプリ受賞。長崎県デザインアワードにて大賞受賞。
http://dejimagraph.com/



【11人目】東井 崇(フリーランス コピーライター/クリエイティブディレクター)


1977年岐阜県生まれ。北海道大学文学部卒業。リクルートメディアコミュニケーションズ、電通北海道を経て、2012年独立。広告のクリエイティブディレクション・企画・コピーライティングをはじめ、企業スローガン、商品コンセプト、ネーミングなどを手がける。主な受賞歴は、2007SCC(札幌コピーライターズクラブ)新人賞、2014SCC最高賞、2013ACCラジオCM部門ブロンズ、全北海道広告協会賞優秀賞など。


【12人目】鎌田 順也(K D/アートディレクター・グラフィックデザイナー)

shunsuke

1976年生まれ。北海道東海大学卒業。北海道芸術デザイン専門学校卒業。K D主宰。JAGDA新人賞2014、JAGDA賞2011、日本パッケージデザイン大賞 金賞・銀賞・銅賞、日本タイポグラフィ年鑑 ベストワーク賞、中国国際ポスタービエンナーレ 銅賞、ニューヨークADC Merit賞、札幌ADCでは5度のグランプリ受賞(05年・06年・09年・10年・13年)。東海大学・札幌大谷大学 非常勤講師。

この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。

このコラムを読んだ方におススメのコラム