前例のないことに果敢にチャレンジ
同社の強みを象徴する二つの事例を紹介しよう。
アディダス「adizero crazy light」の自立POP
アディダス史上最軽量のバスケットボールの「軽さ」を訴求するため、現物のシューズを浮遊させた演出を行った。ターゲットの中高生に向け、商品を鮮烈に印象付けている。仕掛けは磁石による電磁波を利用している。ファンで送風し、宙に浮きながらくるくると回転している。JPMクリエイティブショーの経済産業大臣賞を受賞。
一つはアディダス･ジャパンが11年に販売した史上最軽量バスケットボールシューズ「adizero crazy light」の自立POP（ムービィングディスプレイ）（図1）。軽さを強調するためにシューズを宙に浮かせ、くるくると回転させている。
