美意識が“異常事態”！？アートディレクションされた世界の強さ～「伊右衛門」のCM
「お茶の言葉」篇 60秒（2014.4）
小西：
僕からは伊右衛門のCMの紹介を。これは贅沢微糖のCMと真逆の様式美がテーマです。11年前からずっと夫婦愛を描いていますが、当初は男性が外で苦労してるのに家に帰っても奥さんに虐げられる悲しい時代でした（笑）。だから家に帰ってお茶を飲むときぐらいはホッとしたいというインサイトを突こうと。そこで “男を陰で支えてくれる昔ながらの女性”を描いていたんです。でも現在は、変わってきてますね。『半沢直樹』じゃないですが、女の人が背中をバーンと叩いて、「頑張りなさいよ！」と言ってくれるような感じが理想の妻像になってきている。2人の関係も、時代に合わせて変革していく必要があります。
