大塚製薬オロナインH軟膏による「知ったつもりにならないでリアルに体験したほうがいい日本の100」（略して知リ100）は、約10ヶ月という期間で、約7万人というFacebookファンを獲得。さまざまな「体験」を通じて、地方独特の文化を紹介してきた。

この春、「知リ100」が「知ったつもりにならないでリアルにさわってみたい日本の100」略して、「さわる知リ 100Supportedby オロナインH軟膏」として、新たにローンチ。さわってみないと分からない、見聞きや検索だけでは知り得ない、そんな得難い体験を集めたCMのオンエアを開始した。

「さわること」は他とちょっと違う特別な体験。ときには危険を伴うこともある。しかし、少し“こわい”分だけ、未知の何かに出会ったうれしさや小さな「克服」をも体験できる。CMでは、象の鼻にさわる、カエルの卵にさわる、ヤク杉にさわるという、「さわる」ことから生まれる冒険を描いている。

​CM、オンライン動画の他、トレインチャンネル、屋外広告も展開。5月中旬には、月中旬には、公式Webサイト Shiri100.jp がリニューアルローンチする。

大塚製薬さわる知リ100
「ゾウの鼻とカエルの卵と屋久杉にさわる」篇

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