【前回コラム】「志は高く、目線は低く。」はこちら
まずは、自分の実感で商品と向き合う。
ある商品を担当した時、僕がいちばんはじめに考えることは、「自分は、その商品を買いたいか？」ということです。
「買いたいとすれば、どこを気に入って買うのか？」
「買いたくなければ、何が気に入らないのか？」
「自分の知ってるあの人はどうだろう？買いたいと思うだろうか？」
そのようなことを考えながら企画に入るようにしています。自分の実感の中で、具体的に商品と向き合うことで、自分と商品との距離がぐんと近くなるように思います。
客観的なデータももちろんだいじですが、それを活かせるかどうかは自分次第。自分がそのデータから何を読みとれるか、どんなことを感じとれるか、ですもんね。同じデータを見たとしても、人それぞれに捉え方が違っていていいと思います。だからこそ、いろんな発想が生まれるのだと思うのです。
人それぞれに感じることが違う、それは実にすばらしいことなんじゃないでしょうか。
僕は、自分の実感を信じたいです。だいじにしたいし、もっと磨きたいです。自分の実感を信じて、できるだけ自分らしい企画をつくりたいと思っています。
なるほどと思った意見は素直に受け入れる、そういう柔軟さは持っていなくちゃと思っていますが、僕たちの仕事はいい意味で「公私混同」すべき仕事だと思うのであります。
KAIGI IDにログインすると、すべての記事が無料で読み放題となります。
「AdverTimes. (アドタイ)」の記事はすべて無料です
会員登録により、興味に合った記事や情報をお届けします
山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)
山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)
１９５８年福岡県生まれ。１９８０年㈱電通入社。関西支社クリエーティブ局にてコピーライター/ＣＭプランナーとして勤務。現在、関西支社ＣＲプランニング局 局長。ＴＣＣ新人賞、ＴＣＣ部門賞、ＯＣＣ新人賞、ＯＣＣクラブ賞、ＡＣＣ郵政大臣賞、ＡＣＣゴールド・シルバー、ＡＣＣ最優秀地域テレビＣＭ賞、読売広告大賞最優秀賞、朝日広告賞部門賞、フジサンケイ広告大賞、毎日広告デザイン賞部門賞、広告電通賞、サントリー奨励賞、ニューヨークＡＤＣ賞など、受賞多数。
山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)
１９５８年福岡県生まれ。１９８０年㈱電通入社。関西支社クリエーティブ局にてコピーライター/ＣＭプランナーとして勤務。現在、関西支社ＣＲプランニング局 局長。ＴＣＣ新人賞、ＴＣＣ部門賞、ＯＣＣ新人賞、ＯＣＣクラブ賞、ＡＣＣ郵政大臣賞、ＡＣＣゴールド・シルバー、ＡＣＣ最優秀地域テレビＣＭ賞、読売広告大賞最優秀賞、朝日広告賞部門賞、フジサンケイ広告大賞、毎日広告デザイン賞部門賞、広告電通賞、サントリー奨励賞、ニューヨークＡＤＣ賞など、受賞多数。
この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。
