良品計画は7月3日から9月10日まで、全国の無印良品でカレー試食イベントを実施している。実施店舗により一部異なるが、新商品のプラウンマサラや人気No1のバターチキン、キーマの3種類を味わえる。「新商品プラウンマサラの発売にあわせて、既存のカレー商品の認知も高めたいと思い、企画しました」と良品計画 食品部の橋本聖子氏。

試食期間中はカレーブース前に設置した黒板と、店員がおすすめカレーとコメントを書いたカードをネックストラップに入れて告知。何も知らずに店舗を訪れた人にも効果的にイベントをアピールする。「さらに、イベントを目立たせるためのアイコンとして、カレーのキッチンカーのイラストを用意。店頭ポスターやウェブサイト、ペーパークラフトなどでイラストを使用し、人々の記憶にキッチンカー＝カレーイベントということを印象付けられました。また、キッチンカーのペーパークラフトは当社サイトからダウンロードできるよう工夫。子どもたちを中心に、人々が遊んでくれるツールにもなりました」。

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