【前回コラム】「カンヌ特別生放送！澤本さんによる現地レポート」はこちら

今回の登場人物紹介

左から、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、秋山晶（ライトパブリシティ）、澤本嘉光（すぐおわパーソナリティ）、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）。

※本記事は6月12日放映分の内容をダイジェスト収録したものです。

コピーライターは止まっていてはダメ

中村：えー、最近お2人は何をして過ごされていますか？

澤本：今日、僕誕生日です。

権八：6月9日はロックの日だけど、6月10日は・・・

澤本：ロトの日。

権八：どんどんズレてく（笑）。

中村：今週も超ビッグなゲストに来ていただいております。ライトパブリシティCEO、コピーライターの秋山晶さんです。

秋山：こんばんは。ビッグでも何でもないのに。ビッグと言われて嬉しかった年から、もう50年くらいは経ってますね。ロトの日に生まれた澤本さん、お誕生日おめでとうございます。

澤本：すみません、うわ！

権八：いま、秋山さんから花束が贈られました。

澤本：そうか。じゃあ僕が全てをつぶしたわけだ。

権八：あ、いえいえ。その通りですよ（笑）。

澤本：すみません、秋山さん、ありがとうございます。

権八：澤本さん、おいくつに？

澤本：49歳ですね。法要みたいな感じに（笑）。

秋山：僕と30歳違うんですね。

権八：秋山さんは1936年生まれの79歳でいらっしゃるということですが、すごいですね。今も現役でキユーピーマヨネーズのコピーなどを、ずっとお書きになられています。

澤本：秋山さんは、僕らが何気なく見ているコピーや記憶に残っているコピーをいっぱい書いていらっしゃる方です。コピーライター的には「尊敬の頂点」みたいな方なので、今日は緊張します。

秋山：ありがとうございます。ただ、コピーライターというのはアーティストではありません。作家でもない。職業ですから。偉いとか、ビッグというのはないんじゃないですかね。仕事を長くやっているということで、ビッグというよりは、“長い”コピーライターじゃないですか。

権八：糸井（重里）さんがTCCで殿堂入りしたときに「コピーライターはどこまでいってもプロフェッショナルじゃなくて、素人のプロフェッショナル」で、「腕が鍛えられるとか、そういうことではなく、どこまでいっても腕も筋肉もつかない」ということをおっしゃられていましたが、それについて秋山さんはどう思われますか？

秋山：その通りだと思いますね。身体と逆ですね。肉がつかないようにすることは、僕も1つの理想だと思うんですよ。コピーライターは、停滞してはいけない。僕は止まらないようにしています。道を外れていたり、たとえ間違っているかもしれなくても、とにかく止まらないようにしようと。そういう風にしてきたので、“長い”コピーライターになったんじゃないですか。

権八：コピーライターになられて、もう何年になるんですか？

秋山：22歳のときになりましたから、57年ですね。最初は出版社のコピーライターで、書籍と、今はもうなくなってしまった雑誌『若い女性』を担当していました。書籍を担当したので、ずいぶん訓練になりましたね。文章のうまい作家たちの本を校正刷りで読んで、そのキャッチフレーズをつくる、100字ぐらいにまとめる、帯をつくるなど、そういうことをしていましたから。

澤本：昔は各書籍をつくっているところにコピーライターがいて、その書籍を販売するためのコピーを書いていたんですね。

秋山：コピーライターがいる会社といない会社がありますが、雑誌のほうは定期刊行物なので、毎月、その月にふさわしいコピーを書いていましたね。