【前回のコラム】4限目「先生！先生は企画をパクったことありますか？」「パクりとインスパイアとの境界線はどこですか？」はこちら
本日のアジェンダ
- 「ステマ」って何ですか？
- ステマとPRの境界線はどこですか？
- PR会社って「ウラ」で何をやってるんですか？
- クライアントとPR会社の担当者とは事前に何を相談するのですか？
- PR会社って何だか誤解されてません？
- ステマはどうすればなくなりますか？
- PRの仕事って、何がそんなに面白いんですか？
近年、「ステマ（ステルスマーケティング）」という言葉が広く用いられるようになりました。この「アドタイ」でも3年ほど前になりますが、「ステマの境界線」について書かせてもらいました。
「ステルスマーケティング」と「マーケティング」の25の境界線を戦略広報の視点で考える
しかし相変わらず「ステマ」が具体的にどういった行為のことなのか。通常のマーケティング活動との境界線はどこなのか、明確な区別がなされていません。芸能人が関係する「ステマ」ばかりがセンセーショナルに取り上げられたりします。どう考えても古くからある普通のPR活動に対して「あれステマじゃない？」などと個人ブログなどで面白半分に揶揄するケースもみかけます。
そこで今回は「ステマとマーケティングの境界 Ver. 2015」として、PR会社の役割も含めて私が教鞭を執る大学の学生にも分かるように解説していきます。
先生！「ステマ」って何ですか？
「ステマ（ステルスマーケティング）」という言葉が、まだあまり知られていなかった2009年から2010年にかけての話になりますが、私はWOMマーケティング協議会のガイドライン作成委員（プロジェクトリーダー：藤代裕之さん）として、藤代さんのほか、濱田逸郎さん、山口浩さん、岡本真さんたちと共に、WOMマーケティングのガイドラインを作成しました。
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片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
1970年9月6日東京生まれ神奈川育ち。京都大学卒業後、日本テレビ入社。
報道記者、宣伝プロデューサーを経て、2001年アップルコンピュータ株式会社のコミュニケーションマネージャーに。後に、MTVジャパン広報部長、日本マクドナルドマーケティングPR部長、株式会社ミクシィのエグゼクティブプロデューサーを経て、2011年「片岡英彦事務所」を設立。企業のマーケティング支援の他「日本を明るくする」プロジェクトに参加。同年フランス・パリに本部を持つ国際NGO「世界の医療団」の広報責任者に。
2014年より「東京ウーマン」「プロフェッショナル談」編集長。Adobe（アドビ システムズ株式会社）の学生向けSNS施策の立案、日本テレビグループのLIFE VIDEO社の広報プロデューサー、iPhone5（au）戦略PRプロデューサー等を務める。2015年東北芸術工科大学デザイン工学科企画構想学科 准教授／広報部長
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
1970年9月6日東京生まれ神奈川育ち。京都大学卒業後、日本テレビ入社。
報道記者、宣伝プロデューサーを経て、2001年アップルコンピュータ株式会社のコミュニケーションマネージャーに。後に、MTVジャパン広報部長、日本マクドナルドマーケティングPR部長、株式会社ミクシィのエグゼクティブプロデューサーを経て、2011年「片岡英彦事務所」を設立。企業のマーケティング支援の他「日本を明るくする」プロジェクトに参加。同年フランス・パリに本部を持つ国際NGO「世界の医療団」の広報責任者に。
2014年より「東京ウーマン」「プロフェッショナル談」編集長。Adobe（アドビ システムズ株式会社）の学生向けSNS施策の立案、日本テレビグループのLIFE VIDEO社の広報プロデューサー、iPhone5（au）戦略PRプロデューサー等を務める。2015年東北芸術工科大学デザイン工学科企画構想学科 准教授／広報部長
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