デジタルとフィジカルを軽やかに駆け抜ける〜サイバーエージェント

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数字から逃げずに、数字を追う

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02 ジャックス「2min40sec」
03 SANYO「アイマリンプロジェクト」
04 西武鉄道「Slide the City in SEIBU PRINCE DOME」
05 Cygames「Beyond the Sky Project」
06 インスタグラム写真展「SHiKAKUi Photo Awards」
07 コーセー Beauty フェスタ JILL STUART

同局が手がけた事例に、三洋グループ「海物語」の15周年記念企画「アイマリンプロジェクト~iMarineProject~」がある。ボカロ界の名コンポーザー・八王子Pさん、CGクリエイター・わかむらPさん、でんぱ組.incなどの総合振付演出を担当するYumikoa.k.aMTPさんなど5人の精鋭クリエイターによるネット民垂涎のドリームチームを結成し、人気キャラクターのマリンちゃんの新しい可能性を模索する第一歩として、「アイマリンちゃん」というキャラクターを製作し、3DCG化、歌って踊れるミュージックビデオを制作した。

「ニコニコ超会議2015」で初公開されると瞬く間にSNSなどで波及。中毒性のある音楽と、つい自分も踊ってみたくなるダンスの振り付けが話題を呼んだ。

YouTubeやニコニコ動画でファンによる「踊ってみた」動画が公開されるなど盛り上がりは過熱。現在、ミュージックビデオは約230万回再生を突破し(2015年11月16日時点)、日本のみならず世界のユーザーからも踊ってみた動画が投稿され続けている。

そういった数字に向き合う姿勢も同局の強みの一つだ。クライアント企業と設定したKPIやCPA、ブランド想起率などメジャメント(測定・測量・業績などの評価方法)含め、生活者がいつどんな反応で広告に接触したかなどのフィードバックも設計の段階で組み込むことが習慣となっている。

数字から逃げずに、数字を追っているからこそ、現場を大切にしている。パートナーの制作会社に任せきりということは決してない。できる限り現場に赴き、情報をキャッチ、プランナーやテクニカルディレクターがローンチ後も駆けずり回っている。

「テレビ、新聞、音楽や映画、書籍などこの先あらゆる分野にデジタルシフトが起こるでしょう」と二宮さん。

未来に向けて、今の内から動画コミュニケーションを強化するなど、準備できることは多々あるが、どのような環境にもどしっと構えて対応できる柔軟さが求められる。強みのデジタルの研鑽はもちろん、あらゆる領域に精通することで、誰も見たことがないようなコミュニケーションの新しい可能性を探っていきたいと語った。

お問い合わせ
サイバーエージェント
TEL:03-5459-0202
https://www.cyberagent.co.jp

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