講演者
- WOWOW マーケティング局 宣伝部長 石垣裕之 氏
「宣伝会議サミット2015」が11月19日、ANAインターコンチネンタルホテル東京にて開催され、マーケティング担当者の課題解決に役立つ最新事例や手法を紹介する講演が行われた。本コラムでは、注目企業のキーパーソンによって行われた講演の一部をレポートする。
WOWOWの中期経営計画
WOWOW マーケティング局 宣伝部長 石垣裕之 氏
当社は1991年に有料サービスをスタートし、約10年で250万世帯の加入者を獲得しました。これが一番の成長期になり、その後パーフェクトTVやスカパーなど競合が参入して厳しい時代に入ります。2011年の地上・BSアナログ放送終了を契機に、280万～300万世帯まで加入者を増やせるのではと見込んでいましたが、なかなか難しい状況が続きました。そんな中、2014年にTBSと共同制作したドラマ「MOZU」のヒットや、錦織圭選手の活躍でテニス人気に火が付き、加入者数も280万件と一気に伸びています。
中期経営計画としては、2020年に向けたロードマップを3段階に分けて定義しています。1つ目は集中的成長で、有料放送サービスにおける優位性の維持・向上。2つ目は統合的成長で、「テレビ&Web」を組み合せたサービスをどのようにしていくか、3つ目は多角的成長として、サービス領域の拡大、利用者拡大のための投資です。2020年には「総合エンターテイメント・メディア企業へ」の成長を目指し、「VISION 2020」を設定しています。エンターテイメントというフィールドで、いかに顧客とエンゲージメント度合を深めていけるかに注力します。
