毎年恒例、有馬記念のWebプロモーション―今年は「ウォーリー」とコラボ

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毎年12月に中山競馬場で行われる、日本の代表的なG1レース「有馬記念」。ファンによる人気投票の上位10頭に優先出走権が与えられることから、人気馬がぶつかり合う“夢のレース”として注目を集め、例年10万人を超える来場者が訪れる。

約一週間後の12月27日に開催が予定される同レースは、今回で60回目という節目を迎える。これを記念して、日本中央競馬会(JRA)は15日、世界的な人気絵本「ウォーリーをさがせ!」とコラボレーションしたWebコンテンツ「有馬記念でさがせ!」をローンチした。

企画制作は、博報堂とTOWAC(TOW+面白法人カヤック)。カヤックが有馬記念のコンテンツ制作に関わったのは、今回が初めてだという。

「有馬記念でさがせ!」は、競馬エンタテインメントサイト「Umabi」内で公開されている。

「有馬記念でさがせ!」は、競馬エンタテインメントサイト「Umabi」内で公開されている。15日現在、公開されているコンテンツは「ウォーリーと名馬をさがせ!」と「〇〇をさがせ!メーカー~中山競馬場でかくれんぼ~」の2つ。

前者は、「ウォーリーをさがせ!」と同じ要領で、有馬記念の歴代の優勝馬とウォーリーを探す全59ステージのゲーム。競馬エンタテインメントサイト「Umabi」の公式Twitterをフォローし、各ステージをクリア後にTwitterで投稿すると、抽選で1人に賞金60万円(同額分のAmazonギフトコード)が当たるプレゼントキャンペーンに応募できる。ステージをクリアするごとに毎回投稿すると、1投稿ごとに当選確率が上がる。

「ウォーリーと名馬をさがせ!」では、第1回「メイヂヒカリ」から、第51回「ディープインパクト」、第58回「オルフェーヴル」、第59回「ジェンティルドンナ」まで、歴代の優勝馬59頭がウォーリーとともに登場。ゲームのルールは「ウォーリーをさがせ!」と同じで、制限時間内に“さがしもの”を見つけ出すことでクリアとなる。

「ウォーリーと名馬をさがせ!」では、第1回「メイヂヒカリ」から、第51回「ディープインパクト」、第58回「オルフェーヴル」、第59回「ジェンティルドンナ」まで、歴代の優勝馬59頭がウォーリーとともに登場。ゲームのルールは「ウォーリーをさがせ!」と同じで、制限時間内に“さがしもの”を見つけ出すことでクリアとなる。

後者は、ユーザーがさまざまなパーツを組み合わせて自分にそっくりの「ウォーリーをさがせ!」風アバターを作成できるジェネレーターコンテンツ。中山競馬場をモデルにしたオリジナルステージで、そのアバターを探して遊ぶことができ、SNSでシェアすると、友人と互いのアバターを探し合うこともできる。

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生成したアバター画像は、ダウンロードしてSNSのプロフィール写真などとして使うこともできる。

22日には、さらにコンテンツが追加される予定だ。

1996年に開催された第41回の馬券売上 875億104万2400円が、世界一としてギネス記録にも認定されている有馬記念。昨年の売上は388億2561万8100円、前年比110.7%と大幅アップしたものの、中山競馬場の入場人員は11万5878人で前年比92.9%と減少した。
今回のWebコンテンツを通じて、従来型のコミュニケーションではリーチできなかった層へのアプローチを強化し、来場者増につなげたい考えだ。

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スタッフリスト

企画制作
博報堂+TOWAC
CD
宇佐美雅俊
企画
外川敬太、小久保英史、畝井 創
PR
小坂 景、岩田慎吾
演出
内田拓真、奥谷雄介
プロジェクトマネージャー
畑佐雄大、折原勇一
AD
市川 葵
D
福澤 準、岩瀬茂樹、岡部佳奈、唐翬
TD
藤澤 伸
フロントエンジニア
田島真悟、渡邊達明
PRG
後藤理華、徐 建勇
AE
坂井慎太郎、石山未悠宇
I+キャラクターデザイン
アクア
I
フーモア
撮影+編集
アマナ

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター

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