「芸能人は歯が命」のCMで一世を風靡

中村：さぁ、今週のゲスト。味の素、Cook DoのCMで日本中の胃袋をわしづかみにし続けている、“権八さんの心の師匠”こと、CMプランナーの佐藤由紀夫さんです！

佐藤：こんにちは、佐藤です。

中村：早速ですが、ラジオCMの一般的な尺の20秒で自己紹介していただくという、わりと無茶ぶりなコーナーがあるんですが。CMプランナーの方にやっていただくのは申し訳ないですが、お願いいたします。よーい、スタート！

佐藤：電通におります佐藤由紀夫と申します。えーと、目の前で2人笑い転げているのでちょっと言いにくいですけどCMプランナーおよびクリエイティブディレクターをやっております。5秒前だ！ 佐藤です。よろしくお願いいたしましたー！

澤本：「佐藤です」しか言ってない（笑）。新しい情報なかったですね。

中村：そんな佐藤由紀夫さんですが、僕らの世代でいうと、「芸能人は歯が命」というアパガードのCMが一世を風靡しました。とても記憶に残っています。みんな真似してましたよね。

権八：90年代前半ですかね。「芸能人は？」と言うと、「歯が命」と返してしまう。実際、あれはそういう言い方があったわけではないんですよね？

佐藤：違います。いろいろな事情があって、タレントさんが決まってたんですよ。東幹久さんと高岡早紀ちゃんで決まっていて、「何とかしろ」と言われても、当時はまだ微妙な方々だったので。でも、大きく括れば芸能だろと。

権八：大きすぎだよ（笑）。

佐藤：そんなことから芸能の人はみんな歯がきれいだし、差し歯、抜き歯をやっているって噂じゃないですか。だから、歯が命だよなと思って。歯が白くなるって薬事法で言えたの。普通言えないけど、それさえ言えばいいなと思ったから、「めちゃくちゃにしてやる！」ってなって、めちゃくちゃにしたの。

一同：笑

権八：「芸能人は歯が命」というキャッチフレーズはもちろんしっかりしてるんだけど、その前のCMの演出、ストーリーはめちゃくちゃでしたね（笑）。

中村：めちゃくちゃだけど、あれは相当、アパガードの登場、売上に貢献しましたよね。

権八：めちゃくちゃ売れたでしょ？

佐藤：大変売れました。もう時効だから言うけど、お金が余っちゃう。会社が急に儲かると次の年に税金払わないといけないでしょ。だから使わないといけないから、次の広告は何千万円使ってくれと。オリエンが「いくら使え！」「どうすればお金かかるんだ」と来るんですよ。だから「ハワイに行けばお金かかりますけど」と言ったら、「それだ！」となって、ハワイに行くみたいな。

澤本：やってた！ 無人島の中で光ってるやつだ。

中村：「芸能人はハワイが好き」という。

佐藤：その後、「もっと金を使え」と言われて。「フランスやロスに行ったら大変なことになりますよ」と言ったら、「じゃフランス行け」と。

権八：面白い。

佐藤：その次の年からお金がなくなったから、パッタリやらなくなったでしょ。ほぼそこで終わったんですよ。1年しか命がない企画だった。

一同：笑