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「見せてやれ、底力。」ーカロリーメイトがすべての新社会人に贈るエール

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大塚製薬は4月1日、カロリーメイトの新テレビCM「Mate」篇の放映を開始した。

2013年の「とどけ、熱量。」篇に始まり、さまざまなシチュエーションで「頑張る人」に向けてエールを送り続けてきたカロリーメイトの広告。今回のメインコピーは、2015年10月にオンエアされたCMに引き続き「見せてやれ、底力。」で、新社会人をターゲットに据える。

学生時代とは異なるルールが存在し、ときに理不尽なこともある社会人生活。辛いときにぐっと踏ん張る底力になるのは、学生時代に限界まで頑張ったと思える経験と、ともに汗を流した仲間(mate)の存在——このメッセージを、とある会社の先輩・後輩間のやりとりを通じて発信する。

「下積みって、意味あるんですかね」
「そんなの俺だって分かんねーよ」
「早く活躍したいっすね」
「したいじゃねーよ、するんだよ」

先輩役を俳優の柄本佑さん、後輩役を野村周平さんが演じ、高校時代と社会人生活のシーンを行ったり来たりしながら、新生活への戸惑いや葛藤、それでも必死に頑張る2人の姿を描く。
不安と期待に揺れ動く新社会人を中心に、「底力」を発揮したい人に寄り添うブランドとしてのイメージを訴求する。

スタッフリスト

企画制作
catch+博報堂+AOIPro.
SCD+企画+C
福部明浩
AD+企画
榎本卓朗
PR
山田博之、川口正太
演出
田中嗣久
撮影
市橋織江(CM)、藤井保(グラフィック)
照明
崎本拓哉
美術
マキシマヒデキ(CM)、小島純哉(グラフィック)
視覚・特殊効果
江川悦子
ST
柚木一樹
HM
古久保英人
CRD
高橋亨
CAS
増田恵子、忍足晃則
音楽制作会社
Ongakushitsu
音楽プロデューサー
福島節
作曲
富貴晴美
出演
柄本佑、野村周平
NA
モリタモリオ
ミキサー
横山欣也
効果音
田中宏峰
PM
斎藤力也
ビデオ編集
今村徳孝、村田千登志

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター


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