大塚製薬は4月1日、カロリーメイトの新テレビCM「Mate」篇の放映を開始した。

2013年の「とどけ、熱量。」篇に始まり、さまざまなシチュエーションで「頑張る人」に向けてエールを送り続けてきたカロリーメイトの広告。今回のメインコピーは、2015年10月にオンエアされたCMに引き続き「見せてやれ、底力。」で、新社会人をターゲットに据える。

学生時代とは異なるルールが存在し、ときに理不尽なこともある社会人生活。辛いときにぐっと踏ん張る底力になるのは、学生時代に限界まで頑張ったと思える経験と、ともに汗を流した仲間（mate）の存在——このメッセージを、とある会社の先輩・後輩間のやりとりを通じて発信する。

「下積みって、意味あるんですかね」
「そんなの俺だって分かんねーよ」
「早く活躍したいっすね」
「したいじゃねーよ、するんだよ」

先輩役を俳優の柄本佑さん、後輩役を野村周平さんが演じ、高校時代と社会人生活のシーンを行ったり来たりしながら、新生活への戸惑いや葛藤、それでも必死に頑張る2人の姿を描く。
不安と期待に揺れ動く新社会人を中心に、「底力」を発揮したい人に寄り添うブランドとしてのイメージを訴求する。

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