デジタル戦略を成功に導く4つのポイント
図表1 統合デジタルマーケティング4つのポイント
古市氏は、前出の「統合デジタルマーケティング」を成功させるためのポイントとして、次の4つを挙げる。
（1）ビジネスゴール視点
「“バズる”動画をつくる」「CTRの上がるバナーをつくる」など、施策ありきの単発施策を実施するのではなく、集客・売上などのビジネスゴールから逆算して、コミュニケーションファネルのフェーズごとのKPIを設定、それを達成するための具体的な施策を企画・実行する。
「統合デジタルマーケティングプロデューサー」とは
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