オンライン動画に積極的に取り組んでいる企業には、何か共通点があるのだろうか。僕たちは、そんな疑問を抱き、最近、オンライン動画に熱心な2社に、話を聞いてみることにしました。これからオンライン動画に挑戦したいと思っている方や、ヒットする動画をつくるにはどうしたらいいのか悩んでいる方にとって、ヒント満載の話を聞けたと思うので、シェアしたいと思います。まずは、パナソニックさんです。
パナソニックさんは、2013年ごろからSNS広告等でオンライン動画を積極的に活用し始め、YouTubeの公式チャンネルにも、日々さまざまな動画をアップ。その数、今や2000本超！ 僕たち鬼ムービーも、いわゆるHERO動画の企画・制作で少しお手伝いをさせてもらっていて、今年１月にパナソニックさんとして初のHERO動画「
LOVE THERMO ＃愛してるで暖めよう（#WarmUpWithLove）
」をローンチしました。
パナソニックさんが、オンライン動画に注力する「理由」はなんなのか。そこには、どんな「ノウハウ」があるのか。多くの人が求めてやまないヒットのための「答え」はあるのか。パナソニックのコミュニケーション部 WEB＆宣伝課の木村知世さんに聞きました。
パナソニック コミュニケーション部 WEB＆宣伝課の木村知世さん
「バズってほしい」は、企業側の一方的な思い
—いわゆる「バズる」という意味で、ヒット打率を上げる秘訣はどこにあると思いますか？
「バズる」って、もう死語かもしれないですが、「バズる」ことを目的にして動画をつくると、あまりうまくいかないですよね。「バズってほしい」って、動画をつくった企業側の一方的な思いなんです。見る人側の感情ではありません。だから、見る人のタイミングや気持ちを気にせずに、とにかくヒットさせたい、という思いだけで動画をつくると、結果的にうまくいかないと思います。お客様に、よりスムーズに受け入れられる内容かどうか、タイミングかどうか、という点をきちんと考えて初めて、うまく受け入れられるのではないでしょうか。動画をつくることと同じか、それ以上に、世に出るタイミングを意識することは大切ですよね。
