優れた仕事の積み重ねで、業界そのものを魅力的に！

Q：PRアワードでは、どんな仕事に出会い、どんな仕事を評価したいと考えていますか？

吉宮：基本となる審査基準は４つです。すべての基準を満たしているに越したことはありませんが、アイデアやストラテジーなど、特定の項目が非常に尖っているケースも評価しようと話しています。

嶋：審査を通して、みなさんが「こんな仕事、自分にはできない」と嫉妬したり、「こんな仕事を自分もしたい、いや、もっといい仕事してみせる」と奮起するような仕事と出会いたいですね。審査員団の責任として、そういう魅力的な仕事を評価したいと思っています。予算規模などは、関係ありません。

基本となる4つの審査基準。①Strategy & Research（課題解決のための戦略性）、②Idea（課題解決のための独創性）、③Execution（活動内容の専門性または完成度）、④Documented Results（目標に対する直接的・間接的成果、社会またはPR業界への影響力の高さ　※ただしパブリシティの広告換算は禁止）。

吉宮：お金のない取り組みだったからとエントリーを諦めたり、恥ずかしがったりする必要はまったくないですよね。かえってそのほうが、アイデアが優れている、あるいは成果が出ているケースもあります。アワードという機会を生かして、ご自身の仕事をいったん棚卸ししてテーブルに並べていただきたいです。

嶋：そうですね。繰り返し言いますが、PRパーソンは、恥ずかしがらずに自分の仕事を「自慢」してください！　そのためにPRアワードをうまく使ってほしいです。僕たち審査員も、集まった仕事の多様性やこんなことまでPRでできるんだ、ということをもっともっとPRしていくつもりです。そういったことの積み重ねで、ゆくゆくはPRパーソンの働き方やビジネスモデルも変わっていき、学生の人気就職ランキングに入る日が来る。僕はそういう「野望」を抱いていますね。

（聞き手：伊澤佑美）