＃非進化論8：代表作は、つくらない（デザイナー：佐藤オオキさん）

今回の仕事人
今回たずねた仕事人は…デザイナー：佐藤オオキさん

非進化論を始めるにあたり、最初に顔を思い浮かべた人がいました。常に白いシャツと黒のスーツに身を包み、世界中を飛び回りながら、400以上を超えるプロジェクトを同時進行させているその人。しかし、メディアを通して語られるそのライフスタイルは、きわめてシンプル。というか、過剰とも言えるほどストイック。お仕事で出会う前から、ずっと気になっていた人でした。
日本を代表するデザインオフィス nendoを率いる佐藤オオキさん。大学の同級生（であることは、お互い最近知りました）でもあるオオキさんの、強い信念を持って仕事に向き合うその姿と、徹底的に無駄を削ぎ落とした日常を深掘りする中で、非進化論としてのひとつの「解」に近いものが掴めるのではないか。そう考えたんです。2017年一発目の非進化論。満を持して、佐藤オオキさんの登場です。

0と100を繰り返すコピーライティングと、0から100を積み上げるデザイン。

佐藤：潤平さんは、弟子を持たないんですか？

渡辺：いた時もあったんですけど、嫌だったんです。

佐藤：指示を出すのが嫌なんですか？　指示通りにいかないことが嫌なんですか？

渡辺：どっちも嫌です。

佐藤：潤平さんができることって、0から100までありますよね？その中でも、例えば0から10は、お弟子さんにやってもらえますよね？　お弟子さんがやっても変わらないことは、お弟子さんにお願いしたらいいじゃないですか。　

渡辺：そうですけど…僕が仕事を受けたのに、誰か別の人にコピーを書かせたら、みんな疑問に思いますよね。

佐藤：コピーまで書いたら、0から100ですからね。その前段階はないんですか？　例えば、資料を集めてもらうとかは？

渡辺：それは自分でもできるし、他のスタッフでもできることだから。

佐藤：そうか。多分、業務内容が違うんですね。コピーはいきなり0から100になる仕事ですからね。工程が少ないのかもしれませんね。プロダクトデザインや空間デザインは、時間がかかりますし、とにかく工程がたくさんあるんです。シミュレーションして、模型をつくって、図面ひいて、CG起こして…って、やることが本当に多い。

渡辺：僕の場合は、コピーが書けたら「はい次！」ってなるので、0と100を繰り返す作業なんですよね。

佐藤：超瞬発力ですよね。でも、修正は効かないですよね？「えいっ！」ってクシャミするみたいに、最終的なアウトプットが出ちゃうんですよね？

渡辺：出ちゃいますね（笑）

佐藤：プロダクトだと、僕がまずスケッチを描いて、寸法を伝えて、それからCGや模型が上がってくる。そこで、修正をかけることができるんです。それに、クライアントに渡した後も、何度も修正ポイントがあります。0から100に至るまでステップが結構あるんです。

渡辺：コピーは0から100ですけど、広告の仕事ってありがたいことに、無限にダメ出しされますからね、CD（クリエイティブディレクター）やクライアントさんに。

佐藤：でも、潤平さんは一緒に仕事をしていく中で、ダメ出しされても突っぱねる時ありますよね。

渡辺：確信を持って出したものは、行けるところまでは行くようにしているんです。でも、違うって言われて納得できたら、そこで全部捨てますね。あとは、クライアントから「気になる」と言われたら、相手が納得するまで直します。一回受け止めて考えると、もっと良くなることのほうが圧倒的に多いですから。

佐藤：言葉って最終的なアウトプットですもんね。プロダクトや空間は、模型やCGで見た時は、クライアントは「これで大丈夫かな？」と思って、当然なんです。でも、こちらは最終的なイメージができているので、「そこは心配するところじゃないですよ」とか、「そんな感じにはなりません」と説明をする。その分、クライアントとの対話は多いですね。