美容意識の高い読者が訪れる仕組み

美容意識の高い読者が訪れるメディアであることから、「美容情報を知りたい」「美容の悩みがある」層に向けて訴求したい企業からも注目を集めている。約30媒体と配信提携する「LBR」は月間約370万PV、約20媒体と配信提携する「LAR」は月間約120万PVの規模だが、それぞれ「美容記事」、「30〜40代向けのエイジング情報」に特化した配信だからこそ、配信先や検索で集まって来る読者も「関心の高い層」になるという仕組みだ。

読者の関心の深さは、サイトの滞在時間の長さや、タイアップ記事のクリック率の高さからもうかがえる。コーセーのコスメブランド「ジルスチュアート」の春のコレクション紹介では、Instagramのフォロワー数が2万7000人を超える美容ライターの立花ゆうり氏が、実際に使用したときの仕上がりなど、写真を交えてコスメ一つひとつを丁寧に紹介。平均滞在時間は約3分と高い数値を出した。

また、記事から商品ページへのクリック率も約10%と高かったが、これは記事そのものの質に加えて、読者の関心の高さによるところも大きい。

【事例 コーセー「ジルスチュアート」】
タイアップページの平均滞在時間は約3分、記事からのクリック率も約10%と高い効果が出た。

一人ひとりに最適な情報を届ける展望も

今後は、あゆみの美容メディアとアプリ「mememo」で取得した美容データを連携し、個々のユーザーにより合った情報提供に力を入れていく。

美容メディアに加えて、美容関連の幅広い情報を記録でき、アドバイスとして美容コラムも読めるアプリ「mememo（ミーメモ）」を提供している。

「生理・基礎体温、体重、睡眠、食事、お肌の状態など、美容にかかわる情報を、複数アプリに分散することなくメモできる点で、ユーザーに評価いただいています」（扇氏）。記録機能だけでなく、美容コラムも掲載。「年齢やアプリの利用目的など、ユーザー一人ひとりにあわせた、おすすめコラムを表示しています。『LBR』・『LAR』の記事を配信し、美容をトータルで支援するアプリです」と扇氏。

このアプリを通じて、女性の美容データを幅広く取得しているため、今後は情報を統合し、メモされたデータの傾向に応じて最適な記事をアドバイスとしてレコメンドできるよう、現在分析や開発を進めているところだ。

「信頼性の高い情報を、必要な人に届ける。それが、事業の目指す方向性です。美容のための『記録』と『アドバイス』が連動することで、美容のコンシェルジュとして、必要な情報を届けられたら」と扇氏は話す。

自分に合ったものであれば、広告も情報となるはず。ユーザーそれぞれの情報とのマッチングによって、さらに信頼性の高い美容サービスへと成長を目指す。

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