2017年3月に開業から満6周年を迎えた総合商業施設JR博多シティ/アミュプラザ博多は、「アミュ（AMU）の周年祭」を「AMUversary」と位置づけ、3月より新しい広告を開始した。

JR博多シティでは2017年を「“博多のまち” 全体に次々と新鮮なムーブメントを創出する1年」とし、新しい一歩を踏み出そうとする全ての人を応援したいという思いから、周年キャンペーンのキャラクターにタレントのベッキーさんを起用。CMのオンエアと同時に、館内各所にポスターを掲出している。撮影は、写真家レスリー・キー。

ベッキーさんは復帰後、女性専用シェアハウス「かぼちゃの馬車」に続くCM出演で、ローカルCMとしては初となる。今回の広告出演にあたり、ベッキーさんは「博多のみなさん　これからよろしくお願いします」というメッセージを送っている。

「歌おう、春だよ。」というキャッチフレーズ通り、CMではピアノの前に座ったベッキーさんが、ピアノで弾き語りを始める。歌われるのは、新しい一歩を踏み出すことをメッセージするオリジナルの歌詞だ。

CMオンエア開始後、開業日である3月3日には、JR博多シティ内でベッキーさんのトークショーも開催した。トークショーは抽選制だったが、その申し込みには2万人もの応募があるなど、ベッキー出演による大きな反響を得ている。