ニベア花王は2月、制汗剤ブランド「8×4（エイト・フォー）」を、「新！8×4」としてリニューアルした。これに合わせて、俳優の要潤さん、お笑い芸人の横澤夏子さんを起用した新テレビCMを公開した。

「これまでテレビCMは、新商品の発売に合わせて放映することが多かったのですが、生まれ変わった8×4からの新しい提案をより多くの方に認知してもらうため、発売以来初のブランド広告にチャレンジしました。新たに策定したブランド・アイデンティティ『汗ケアサイエンス』の浸透を図っています」とブランドの担当者は話す。

8×4は発売から42年間、制汗剤のトータルブランドとして幅広い層に親しまれてきた。ドイツ・バイヤスドルフ社との研究に基づき、独自の有効成分やテクノロジーを開発する一方、日本の気候、日本人の習慣・嗜好性に合わせて日本市場ならではの進化を遂げてきた同ブランド。大幅リニューアルを行うのは今回が初めてだ。

社会で活躍する女性、育児や介護を頑張る女性、趣味・スポーツを楽しむ女性など、よりアクティブな女性が増え、ライフスタイルも常に変化している昨今。それに伴い、女性の汗やニオイに対する悩みや、制汗デオドラント剤への期待も変化してきていると担当者は話す。これまで以上に女性と真摯に向き合い、期待に応えるべく、新しいブランド・アイデンティティを設定した。

「『汗ケアサイエンス』は、汗やニオイの発生・抑制メカニズムをサイエンス（科学）することだけでなく、最新のライフスタイルや消費者の声に耳を傾け、女性が今、本当に求めるものをサイエンス（科学）することも指している。この思想のもと、パッケージのカラーは『グリーン』と『ブルー』に一新、またさまざまな汗の悩みに幅広く対応できるよう、商品の中身も大幅刷新を行いました」（担当者）。

今後も広告展開を通して、リニューアルを経たブランドの認知拡大と理解促進を図っていく考えだ。