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松尾 卓哉 17（ジュウナナ） 代表
クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター
「目立つ、そして、モノが売れる」広告で、スポンサーの売上に貢献し、国内外の数々の広告賞を受賞。電通、オグルヴィ＆メイザー・ジャパンECD、オグルヴィ＆メイザー・アジアパシフィックのクリエイティブパートナー就任の後、2010年に17（ジュウナナ）を設立。主な仕事は、日本生命、野村證券、キリン、明治、ピザーラ、KOSE、TOYOTA、東急リバブル、東洋水産、ENEOSでんき、メルカリなど。2016年4月に、『仕事偏差値を68に上げよう』を上梓。企業、大学、自治体での講演も多数。
市川さんから学んだこと
このコラムでは、私の仕事の仕方、向き合い方を根本から変えてくれた恩人を紹介します。1人目は、CM監督の市川準さん。
「私はこれで、会社を辞めました。の禁煙パイポ」「金鳥・タンスにゴン。キンチョール」「ヤクルト・タフマン」など、人間の可笑しさ、理不尽さをチャーミングに描かせたら、右に出る者がいないと言われた人です。
市川さんの最後のCMになったのは、私と一緒にした高橋酒造「しろ」です。
スポンサーの社長への初号試写が終わり、市川さんと別れてすぐに、私は当時住んでいたシンガポールへ帰国する飛行機に乗りました。8時間後、チャンギ空港に到着し、携帯電話のスイッチを入れた途端に、電話が鳴りました。
「市川さんが亡くなりました…」
天国に旅立たれて9年が経とうとしていますが、「この企画、市川さんにお願いしたいなぁ…」と、いまだに言ってしまうことがあります…。
市川さんは、撮影現場を、誰よりも楽しんでいました。面白いシーンの撮影で、同録なのに声を出して笑って、音声さんに叱られるのを何度も見ました。モニター画面に没入して「カット！」の声をかけ忘れることも度々。
味の素「ほんだし」のCM。樹木希林さんと田中麗奈さんが母娘を演じ、7年続いたシリーズのある年、スポンサーに“押さえの台詞”を求められました。
