【1】私たちの「赤ちゃん」は野菜です。ベビーフードに込めた思いを訴求

広告主：ガーバー
作品名：「Our Babies」
広告会社：Terri & Sandy

「Small Agency Awards 2017」エージェンシー・オブ・ザ・イヤー　ゴールドに選ばれたのは、ニューヨークに本拠地を置くクリエイティブエージェンシー Terri & Sandyだ。昨年度は北西部門のゴールドとプロボノ部門のシルバーを獲得しており、今年はこのほかにプロボノ部門でもゴールドを受賞している。

同社は、創業者精神・企業家精神を企業理念として掲げているだけあって、成長スピードが目覚ましい。近年は取引先を増やしながら順調に業績を伸ばしており、2015年には800万ドルだった売上を、2017年の終わりには1900万ドルにまで拡大した。

共同設立者兼CEOのテリー・メイヤー氏、サンディ・グリーンバーグ氏は、クリエイティブな人間が会社を動かし迅速に意思決定すること、目に見える形で感謝を表してメンバーの士気を高めることが成功の鍵となっていると語る。

近年特に注目を集めた仕事は、2016年から担当しているベビーフード会社・ガーバーのテレビCM「Our Babies」である。「果物と野菜は私たちの赤ちゃんです」というメッセージの下、赤ちゃんの身体のパーツと、それらにそっくりな果物や野菜を、2分割の画面で比較していくものだ。

ブルーベリーのような青い目、洋ナシのような丸い頭は、商品に使われている素材の新鮮さや安全性を想起させる。楽曲はエイモス・リーによるもので、温かみがありながらも、モダンで洗練された雰囲気となっている。

母親が赤ちゃんに愛情を注ぐのと同じように、愛情を込めてつくっているベビーフードだということ、単なる食品メーカーではなく、家族の幸せな暮らしをつくるブランドだということを、シンプルながらも強くアピールするCMとなっている。

また、同時に商品アイコンのリニューアルも行った。商品価値の向上だけでな く、ブランド全体のイメージアップにつながったこのキャンペーンにより、ウォルマートにおける売上は2.5%上昇したという。