蛭川速
データ分析をストーリーで学ぶ書籍『社内外に眠るデータをどう生かすか ～データに意味を見出す着眼点～』が発売になりました。今回は、発売を記念して、本書のストーリーを少しだけアドタイで公開していきたいと思います。日々、データに向き合い、企画やプレゼンを行っている方は、主人公の遼平に共感しながらお楽しみください。
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2次データはビジネスチャンスの宝庫
翌朝、緑川が遼平のデスクの隣に座り、唐突に話し始めた。
「昨夜のミーティングで、データの重要性について理解したと思う。今日は新事業について具体的に検討するプロセスを考えていこう」
「はい！今日もよろしくお願いします」
「新事業を検討していくには、いくつかのプロセスがある。アイデア一本で勝負するやり方もあるが、新任のマーケティング課長さんには基本をしっかりと学んでもらおう。まずは市場の環境を分析していく」
「我が社を巡る経営環境を分析していくんですね」
「そうだ。今回のミッションは新事業だが、当社がいきなり不動産事業や観光事業を手掛けるというのは、あまりにも突飛だ。あくまでも菓子周辺での新事業開発と限定しよう。市場環境を分析するにあたっては、統計データを収集し、そこから環境変化の要因を探索するというアプローチがオーソドックスにとられる。ではどんなデータを収集していったら良いだろうか？」
緑川は遼平のデスクに自分のノートパソコンを広げ、遼平にいくつかのチャートを見せ始めた。
「インターネットで検索するとたくさんの情報を収集することができる。ただその中身は玉石混交だ。まずは、Factつまり事実を示しているデータに着目すべきだ。そして何より重要なのは、価値ある仮説を設定するには、“定量データ発”の方が望ましいということだ」
