2014年のBlueKai買収を皮切りに、複数のアドテクノロジー企業を買収しながら機能を拡張してきた、オラクルのデータマーケティングプラットフォーム「Oracle Data Cloud（オラクルデータクラウド）」。直近では2017年4月に、デジタル広告効果測定およびアドベリフィケーション分野で成長著しいMoat（モート）を買収した。相次ぐ買収の狙いや、オラクルデータクラウドが目指すあり方、日本のデータマーケティングの近未来について、オラクルのロビン・オピエ氏とオラクルのMoatのジョナ・グッドハート氏に聞いた。
取材対象者
Oracle Vice President Data Science ロビン・オピエ氏
Moat CEO／共同創設者 ジョナ・グッドハート氏
—オラクルのデータマーケティング関連企業の買収は、2014年のBlueKaiに始まり、昨年のMoat（モート）で5社目となった。機能を次々と拡充している「Oracle Data Cloud（オラクルデータクラウド）」だが、相次ぐ買収の狙いとは。ロビン：
オラクルのデータマーケティング領域におけるビジネスの軌跡は、アドテクノロジー関連企業の買収の歴史と表現も過言ではない。
2014年2月にDMP企業・BlueKaiを買収したことを皮切りに、Datalogix（データロジックス）、AddThis（アドディス）、Crosswise（クロスワイズ）、そして最近はMoatと、デジタルマーケティング領域への積極的な投資を推進してきた。
購買履歴を含むオフラインデータと、オンラインのCookieデータを紐づけたオーディエンスデータを保有するDatalogix。1500万ものWebサイトにおけるユーザー動向を把握し、Cookieで情報を紐づけるツールを持つAddThis。CookieデータとID情報を紐づけることで、オンライン／オフラインにまたがる顧客行動・顧客態度変容を把握することができるCrosswise。これら複数企業の買収により、オラクルデータクラウドは、オンラインにおけるオーディエンスデータの最大のマーケットプレイスへと成長した。そしてオラクルデータクラウドを活用するクライアント企業は、デジタルマーケティングキャンペーンに際して最適なターゲットにリーチすることができようになったと自負している。
