700万リーチ、400万回再生で商品自体の認知や配荷率も好調
三ツ中：公開後の反応を見ると、回を重ねるごとにユーザーのコメントの内容が「レシピ」に対してのコメントから「商品」に対してのコメントへ、と移行してきたのが印象的でした。たとえば「日清 いろいろ作れる 味付け用ミックス」なら「下味と衣、どっちもこれひとつでいいんだ！」などのコメントが集まっていて、徐々に商品の特長や利便性が伝わったのではないかと思います。2週間で700万人へのリーチ、400万回の再生数を達成し、「DELISH KITCHEN」のなかでも飛躍的な伸び率を記録しました。
冨井：施策からどう販売に結びついたのか、その詳細を数字で追うのはなかなか難しいのですが、生活者への認知度が上がったことや、レシピ動画を持っていることで、販売店への配荷と販売向上の後押しをしてくれています。今後は店頭のPOPにQRコードを入れて、店舗と動画を連動する施策も予定しています。
水田：SNSなどでリツイートやコメントが集まっているなどの反響も見えているので、商品の認知は高まっていると感触を得ています。
冨井：反響と実売の結びつきを、より可視化できるといいですよね。「DELISH KITCHEN」さんが最近、始められたクーポン施策では、ユーザーが何をどう買ったのか取得することができるんですよね。
三ツ中：はい。レシート情報をもとに、購買時間や購買チェーン、同時に購入された商品などが分かるため、そのデータをもとにレシピ開発や次の施策に繋げさせていただくケースも増えています。
水田：そうした新たなサービスと連動することで、今後はよりターゲットを絞りながら動画活用と購買を結びつけていきたいと期待しています。
お問い合わせ先
株式会社エブリー
〒106-0032 東京都港区六本木7-14-23 セントラム六本木ビル4F
TEL：03-6434-0874
URL：https://corp.every.tv/
E-mail：info@every.tv
動画メディアがもたらす広告の新時代〜ブランドリフトに寄与するスマホ時代の広告とは〜 関連記事
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
マーケティング
顧客を見定め、効果的にEC・エリアマーケティングを構築
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい（遠山大輔）【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
特集
「宣伝会議賞」特集
