耳市場の奪い合いに効く、CM制作者の技能

吉田：なぜVoicyがつくられたかというと、耳だけは誰も本気でやっていないから“獲れる”ということだったらしいんです。

橋本：そうなんですよ！そこに気づいた人がいた。

嶋：耳市場を奪い合う激戦がこれから始まりますね。

吉田：だからラジオ局の人が「懐かしい」とかでやっていたら大間違いで、まだぎりぎりアドバンテージがあるから今のうちなんです。

橋本：媒体に合わせてコンテンツが変わるのは当たり前なので、そういう意味では変わらなかったら終わっちゃうんだと思います。

吉田：FMの世界でよく言われた「モア・ミュージック、レス・トーク」が変わりましたよね。今は完全にトークが有利になりました。

橋本：音楽を多くかけていたいわゆるFM局も、トーク企画の割合が以前より増えているように感じます。いかに付加価値をつけるかというと、トーク。まさに“耳空いてる問題”です。

嶋：今日は本当に、いろいろと視座の高いお話を聞けました。

吉田：これを20秒にまとめられる人が、CM業界にはいるんですよね。

嶋：そう、私たち広告クリエイターの得意技は結局そこですよね。壮大な年月をかけて開発された商品を、20秒のCMにするというのはそういうことだと思います。

吉田：濃縮して落とし込む技術者がラジオCMの世界にはいますね。その技術は耳の奪い合いになっても絶対にプラスですよ。

橋本：もっと言うと、CM制作者と番組制作者の境目ってそんなにいらないと思う。そこに交流があったほうが絶対によくなるし。

吉田：CMディレクターに番組つくってほしいですよね。昨年ACC賞の贈賞式でCM制作の方々とお会いした時、ラジオ番組をつくったことがあるかと聞いたら全員ないと。ありえない、もったいない！と思いました。昨年シルバーを受賞した毎日放送の「MBSラジオには私たちがいる」（注2）ってありましたけど、あれをラジオパーソナリティはみんなつくるべきと思ったんです。

嶋：パーソナリティのバックグラウンド文脈を伝えるために。

吉田：そうです。それで本当にパーソナリティの魅力がわかる。それが必要なんです。
それで、ラジオCMのディレクターになると今後仕事は引きも切らないでしょうね。

橋本：これからめちゃくちゃ成長していくラジオ業界で、CMだけでなくすべてに対して関わっていける可能性がある。

嶋：新しい聴かれ方をされ始めたラジオ。広告クリエイターがそこでどんなことができるのか？可能性は広がっていると思います。