＜参加者＞
菅野 薫 氏
電通 CDC、Dentsu Lab Tokyo／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター、クリエーティブ・テクノロジスト
イム ジョンホ 氏
mount／代表取締役、Art director
上西 祐理 氏
電通／アートディレクター、グラフィックデザイナー
小杉 幸一 氏
博報堂／クリエイティブディレクター、アートディレクター
中村 勇吾 氏
tha／代表取締役、デザイナー
八木 義博 氏
電通 CDC／クリエーティブディレクター、アートディレクター
左から、中村さん、イムさん、小杉さん、菅野さん、上西さん、八木さん。
ACC賞のインタラクティブ部門が、新しく菅野薫氏を審査委員長に迎え「ブランデッド・コミュニケーション部門」と新たな名称、新たなカテゴリーに生まれ変わりました。これから審査にあたってどのような観点で作品を見ていくのか。全2回の座談会のうち、今回は特に「デザイン」カテゴリーについて掘り下げます。
日本の賞ではまだ褒められていない領域を褒めたい
菅野 薫さん
菅野：
最初にちょっとだけ説明させてください。かつて、インターネット広告推進協議会が行っていた「東京インタラクティブ・アド・アワード（TIAA）」という賞があり、4年前にACCに移管されて「インタラクティブ部門」になったんですね。今回僕に審査委員長をという話があった時に、即答で「改編したい」とお願いしまして。それで生まれたのが「ブランデッド・コミュニケーション部門」という新たな部門です。
クライアントのお題に対して正しいデザインを施していく、という日々のアイデアの仕事の中で、日本の賞ではまだ褒められていない領域があると感じていたんです。「普段の仕事」と「賞をもらう」ということが延長線上にないなあと。完全に一致させるのは、ま、ほぼ無理なんですけど。たかだか賞ですし。でも、「あれ結構いい仕事じゃん」とみんな思っているのにどこの賞でも褒められていない、というものを少しでも拾いたいと思いました。だからこの部門では、フィルム部門、ラジオCM部門以外の「その他の広告」全部を対象にしたい。ほかで拾われていないやつを、全部拾います、という感じで構想しました。
で、今日のテーマは、その「ブランデッド・コミュニケーション部門」に「デザイン」というカテゴリーを足しましたよ、ということなんですね。
