屋外広告がPRのグランプリ？ と、不思議に思った人もいるかもしれない。一体、このプロジェクトはどのような経緯で生まれ、なぜPRアワードで評価されたのだろう。
2018年の応募期限が迫る中、エントリーのヒントを探すべく、同プロジェクトを担当したヤフーの和気洋子氏を訪ねた。2015年から日本PR協会のアドバイザーを務め、今年のPRアワード審査員を務める井口理氏（電通パブリックリレーションズ 執行役員）が話を聞いた。
最初から、ソニービルに決めていた。
井口理氏（以下、井口）：
「ちょうどこの高さ。」を目にしたときの感覚が、いまだに忘れられません。災害の恐ろしさと、それから自分たちを守るために何をすべきなのか、とても考えさせられました。
和気洋子氏（以下、和気）：
ありがとうございます。ヤフーとして初の企業広告でした。もちろん、サービスの認知向上のために広告を出すことはありましたが、企業の意思を伝えたのは初めて。加えて、とてもセンシティブなテーマだったので、実施に至るまで、何度もディスカッションを重ねました。
井口：
ヤフーとしての覚悟や意思が強く感じられますよね。文面から伝わるまっすぐで真摯な姿勢が、社会的な共感の獲得につながったのではないかと思いました。クリエイティブを担当した博報堂ケトルのクリエイティブディレクター・橋田和明さんは、「
」と、お話されていましたね。
和気：
ヤフーは、「Yahoo! JAPAN」のトップページや「Yahoo! JAPAN」アプリなどで、緊急地震速報や災害・防災に関する情報をお伝えしています。たくさんの方に使っていただいているサービスの提供者として、人の生死に関わる情報を発信することは、社会的使命だと思うんです。そういった防災に対する私たちの想いをできるだけまっすぐ、より多くの人にお伝えするにはどうしたらいいかを考え抜き、掲示場所も文面も徹底的にこだわりました。
