配荷率を上げるだけではなく、消費者にとっての「買いやすさ」を追求する
まず、「フィジカルアベイラビリティ」について簡単に説明しておきましょう。
フィジカルアベイラビリティは、
前回
説明したメンタルアベイラビリティと同じく、マーケティング研究者であるバイロン・シャープの著書『ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11』に登場するキーワードです。
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大松 孝弘（株式会社デコム 代表取締役）
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるイ ンサイトマーケティング」を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発を提供。近著に『「欲しい」の本質～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるイ ンサイトマーケティング」を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発を提供。近著に『「欲しい」の本質～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』など。
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