「宣伝会議サミット2019春」が4月23日と24日の2日間、東京国際フォーラム 展示ホールにて開催された。広告・マーケティング界を牽引する方々が広告界の新しい希望について活発な議論を行った。本記事では24日に行われた、音楽やエンタメを活用したブランディングやマーケティングについての対談をレポートする。
講演者
デジタル音楽ジャーナリスト
ジェイ・コウガミ 氏（左）
ソニー・ミュージックレーベルズ
第3レーベルグループエピックレコードジャパンオフィスRIA制作部 部長
梶 望 氏（中央）
トライバルメディアハウス
『Modern Age／モダンエイジ』事業部事業部長／レーベルヘッド
高野 修平 氏（右）
マーケティングの核になる「3つのキーワード」
コウガミ：
今回は音楽やエンタメとのタイアップによる広告マーケティングがテーマですが、まずは高野さん、お土産を持ってきてくださったんですよね。
高野 修平 氏
高野：
はい。今回は3つのキーワードとして、①可処分精神、②マーケティングファネルを超える、③トライブという、お土産を用意してきました。
①の「可処分精神」というのは、SHOWROOM代表の前田裕二さんがおっしゃっていた言葉です。衣食住が満たされた今、人を惹きつけるのは物やお金ではなく、精神的な充足であり、それを提供できる企業が勝ち残っていくという考え方です。
音楽やエンターテインメント（エンタメ）は、音楽を聴けば青春時代の思い出が蘇るように、深く心に刻まれるものであり、人の感情や行動、思想にも大きな影響を及ぼすことがあります。そういう意味では、音楽やエンタメは可処分精神を獲得するうえで非常に強い力を持っている。
一方で、企業やブランドは音楽やエンタメに比べると可処分精神を獲得しにくいのではないかと考えています。可処分精神を奪い合う時代がくるとしたら、企業やブランドは音楽やエンタメとタッグを組むのも一つ手になるのではないでしょうか。
