カンヌライオンズ2019開幕、「パラ卓球台」と「注文を間違える料理店」がデザイン部門で入賞

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6月17日より、フランス・カンヌで開催されている第66回カンヌ・ライオンズ・クリエイティビティ・フェスティバル。初日に、Design、Health & Wellness、Pharma、Print & Publishing、Outdoor部門の入賞作品が発表された。

日本からは、TBWA\HAKUHODOがDesign部門でゴールドとシルバーを受賞。日本肢体不自由者卓球協会による「PARA PINGPONG TABLE」と一般社団法人「注文をまちがえる料理店」による「注文を間違える料理店」で、いずれも社会課題に取り組んだ事例である。

各部門のグランプリ作品は以下の通り。

Design Lions グランプリ

GOOGLE/CREATABILITY/EXPERIMENTS IN AI + ACCESSIBILITY(GOOGLE CREATIVE LAB, New York)

「CREATABILITY」は、障害がある人に向けて開発された人工知能を活用したオープンソースツール。マウスを使わなくても、さまざまなジェスチャーや動き、音声を使うことで、誰でも絵を描いたり、音楽を作ったりすることができる。

 
 

※日本の入賞作品

Gold

パラ卓球協会/パラ卓球/パラ卓球台(TBWA\HAKUHODO+NOMAD TOKYO,LLC/AMANA+三英+/QUANTUM)

 

Silver

一般社団法人「注文をまちがえる料理店」/介護ケア/注文をまちがえる料理店/(TBWA\HAKUHODO+大起エンゼルヘルプ)

 

Bronze

東日本旅客鉄道/東北新幹線/「行くぜ、東北。」(電通+一倉広告制作所/クリエイティブパワーユニット+コトリ社+片村文人写真事務所+横浜スーパーファクトリー+電通オンデマンドグラフィック)

 

電通広告賞事務局/電通広告賞2018/ASPIRATION & PERSPIRATION(電通+バウ広告事務所)

 
 

Health & Wellness グランプリ

IKEA/IKEA THISABLES/THISABLES(Innovation McCANN,TelAviv ISRAEL、McCANN,Tel Aviv/CRAFT LONDON UM)

IKEAが開発した、自社の家具用の3Dプリント製補助器具「ThisAbles」シリーズ。例えば指を使わなくても、腕全体で簡単に箪笥の扉を開けることができる「イージーハンドル」、押しにくい小さなランプの照明にかぶせて操作できる「メガスイッチ」などのアイテムを制作し、3DCADデータを公開。公式サイトから無料でダウンロードできるようにした。

 

Pharma グランプリ

GSK GLAXOSMITHKLINE/CHRONIC PULMONARY DISEASE AWARENESS(COPD)/BREATH OF LIFE(McCANN HEALTH, Shanghai CHINA)

呼吸器科医や水墨画のアーティストとコラボレーションして制作された、慢性閉塞性肺疾患(COPD)の自己診断ツールアプリ。ユーザーは最初に木の形と花の色を選び、次にスマートフォンに向かって息を吐き出すと、肺活量によって花の咲き誇るインクの木が成長する。その結果が70%を下回った場合は、病院への訪問を勧める。

 

Print & Publishing グランプリ

AN-NAHAR/THE BLANK EDITION(IMPACT BBDO,Dubai UNITED ARAB EMIRATES IMPACT PORTER NOVELLI, Dubai IMPACT PORTER NOVELLI,Dubai)

レバノンの日刊紙「An-Naha」が、レバノンの政治情勢に抗議するべく発行した白紙の新聞。同紙は、市民がソーシャルメディアを介して自分の見出しを書いたり、政治家にメッセージを送ったりするよう奨励した。

 

Outdoor グランプリ

NIKE/NIKE/NIKE DREAM CRAZY | COLIN KAEPERNICK(WIEDEN+KENNEDY,Portland)

ナイキの「Just do it」の30周年を記念したキャンペーン。人種差別に抗議したNFLのサンフランシスコ49ersの元クォーターバック、コリン・キャパニックを起用。彼のアップの白黒写真に「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.」というキャッチフレーズを載せた広告を展開した。

 

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