【前回コラム】「メディアの種類から広告枠、最新手法まで「広告ビジネスに関わる人のメディアガイド」を使ってみよう」はこちら
今年14回目となる「メディア定点調査」は、メディア接触時間、メディアイメージ、サービスの利用状況から意識・態度に至るまでメディア生活全般をとらえるために、年1回定点観測している時系列調査です。時系列分析から見えてきた生活者の意識やメディア行動の変化をご紹介します。
メディア総接触時間411.6分、初の400分台へ
2019年のメディア総接触時間は初の400分台、過去最高の411.6分となりました（1日あたり／週平均 東京 ※数字はすべて東京）〈図表①〉。
〈図表①〉メディア総接触時間時系列推移：1日あたり・週平均・東京地区
昨年から15.6分の増加。牽引したのは「携帯電話／スマートフォン」（14.5分増）と「テレビ」（9.9分増）です。「ラジオ」（0.8分増）と「新聞」（0.7分増）が微増し、「雑誌」（1.6分減）「タブレット端末」（1.1分減）が微減。昨年7年ぶりに増加した「パソコン」（7.6分減）は、再び減少して一昨年並みとなりました。
「携帯電話／スマートフォン」の接触時間は117.6分。初めて100分を超えた昨年から更に増加して、120分に迫る勢いです。年々拡大しているモバイルのシェア（「携帯電話／スマートフォン」と「タブレット」の合計）は、今年35.6％と、昨年より2ポイント上昇しました。〈図表②〉モバイルシフトは継続しています。
〈図表②〉メディア総接触時間時系列推移（構成比）：1日あたり・週平均・東京地区
「携帯電話／スマートフォン」のメディアイメージは拡張、全イメージの1/2で首位を占拠
メディアイメージでは「携帯電話／スマートフォン」の躍進が目立ちました。イメージは生活者にとっての価値ととらえることができます。今年「携帯電話／スマートフォン」が初めて首位になったのは、「知りたい情報が詳しく分かる」（61.1％ 昨年より10.0ポイント増）、「情報が幅広い」（56.7％ 同4.7ポイント増）、「楽しい情報が多い」（55.8％ 同7.7ポイント増）、「身近な内容の情報が多い」（50.4％ 同9.7ポイント増）の4項目です。
これによって「携帯電話／スマートフォン」はメディアイメージ42項目中21項目で首位となり、全体の半分を占めました。情報の詳報性や広汎性という機能的価値、楽しさや親近感という情緒的価値の両面で「携帯電話／スマートフォン」は、一層拡張しているのです。〈図表③〉
