方法はいたってカンタン。「父親にこの商品を持たせたらなんて言うだろうか」「母親だったらどんなコピーにするだろうか」「友人Aくんだったら」「友人Bくんだったら」「あの先生だったら」と次々と身近な人たちの脳みそを借りていくのです。そうすると、自分の人格からは生まれない言葉が、無数に生まれてくる。そのすべてがコピーになっていくわけではありませんが、さまざまな切り口、想像力がお手軽に無数に手に入ります。
肩の力を抜いて、ふだんの生活の中で考えてみよう。――田島洋之
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