モメンタム ジャパンは、モメンタム ワールドワイドが実施している「We Know Experiences 2.0」の日本版を発表した。同レポートは日本を含む世界3200人の消費者を対象に、消費者の行動を掘り下げ、消費者がブランドの何を重視しているかを解明することを目的に行われているもの。
このレポートの発表のため来日したMomentum Worldwide Chairman & CEOのChris Weil（クリス・ワイル）氏にインタビューを行った。
Momentum Worldwide Chairman & CEO Chris Weil（クリス・ワイル）氏
■「We Know Experiences 2.0」の主な調査結果
・76％の回答者が「モノ」よりも「体験」にお金を使いたいと思っている。
・86％の回答者がブランドに、気分を良くしたり、気分を上げたりしてくれることを望んでいる。
・83％の回答者が、ブランドにストレスや不安感を緩和してくれることを望んでいる。
・70％の回答者が、今までに比べ、環境問題や社会問題に関わるようになっている。
参照記事：8割の消費者が「モノより体験にお金を使いたい—今回の調査では消費者がモノよりも体験に、よりお金を使いたいと思っているということ、そしてブランドにとって体験のマネジメントがより重要になっていることがわかったそうですね。
いま、世界的に『エクスペリエンス・エコノミー』という新しい世界がつくられている。
私たちは、グローバル・エクスペリエンス・アドバタイジングエージェンシーを標榜してきたが、消費者の購入意思決定に際してエクスペリエンス（体験）が重要であるという認識が広まってきた。いま、CMOにとってマーケティング・プランの中心はエクスペリエンスになっている。
