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富士フィルム「ASTALIFT」新CM 微粒子の浸透をブランドカラーの赤で表現

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富士フイルムは10月26日から、エイジングケアを目的としたスキンケアシリーズ「ASTALIFT(アスタリフト)」のジェリー状先行美容液「ASTALIFT JELLY AQUARYSTA(アスタリフト ジェリー アクアリスタ)」の新CMを放映する。モデルの高橋マリ子を起用し、微粒子となった美容液が肌へ浸透していく様子を描いた。

「変化する人」篇(30秒)

「アスタリフト ジェリー アクアリスタ」は、2種類の「ヒト型セラミド」を世界最小の20nmに極小化し、浸透力を高めて配合したというジェリー状先行美容液。CMは、同商品を想起させる真紅のしずくが、ゆっくりとしたたる場面から始まり、微粒子となって肌のすみずみへと浸透していくイメージを表現している。

微粒子が高橋の肌を覆うシーンには、アーティストの中山晃子による「Alive Painting」の手法を取り入れ、美しい色彩と繊細な動きによるドラマチックな演出を試みた。また、ブランドカラーである赤を基調に、水面に落ちるしずくや水のゆらぎのカット使うことで、同製品のみずみずしい質感と保湿効果を訴求している。

「変化する人」篇 15秒・30秒

CD
高柳謙介
C+企画
檀上真里奈
AD
河野 智
CP
近田理英
PR
伊達 優
PM
早津直輝
演出
近藤正之
撮影
佐藤 匡
照明
小林洸星
仕掛け
茅沼光明
Alive Painting アーティスト
中山晃子
CG
中島 勇
MA
塚本啓介
音楽
照井淳也
編集
村岡怜弥(オフライン)、太田貴寛(オンライン)
カラリスト
福田康夫
ST
真島海帆
HM
千吉良恵子
CAS
増田恵子、尾高さち

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