サントリー食品インターナショナルの「デカビタC」は、全国区の知名度を誇る5体のご当地キャラを起用したWEB動画「元気すぎるご当地キャラ」篇を公開。また、それぞれのご当地キャラの地元では動画公開日の8月24日に新聞15段広告を出稿。さらに、交通広告を展開している。

Web動画に登場するのは、「くまモン」（熊本）、「せんとくん」（奈良）、「カパル」（埼玉）、「ふなっしー」（千葉）、そして「にゃんごすたー」（青森）という全国でも知られるご当地キャラたち。彼らが「デカビタC」を飲むといつもの愛嬌のある姿とは打って変わり、特撮作品のようなリアルな怪獣風のテイストの“元気すぎる”姿に変身する。

本キャンペーンは、デカビタCらしい形で世の中へメッセージを届けるために、全国各地のご当地キャラクターからまず元気になってもらうべく、企画された。

「クラスにめちゃくちゃ元気でポジティブな人がいたら、なんだか見てるこっちが元気になるように、とにかくご当地キャラの圧倒的元気な姿を見せることで、全国の皆様にちょっとでも元気になってもらえるといいなと思い、制作していきました」と、企画を手がけた一人、電通アートディレクター 井本善之氏。

表現としてはデカビタを飲んで「元気すぎる」＝「パワーアップする」＝「怪獣になる」というシンプルな考え方で、ゆるいキャラたちを怪獣に変身させた。元のキャラの要素を最低限残しながら（特に目、赤いほっぺ、服装など）、最大限強そうなキャラへと変身させることを意識したという。 必殺技も、彼らのキャラクターに合わせて、一番強そうでしっくりくるものを検証した。

「なんだか難しいこと言ったりせず無心で見て楽しめるものが、今の世の中に受け入れられやすいと考え、メッセージもシンプルにしていきました」。

また、今回のWeb動画はコロナウイルス感染症対策として、一切のロケ・スタジオ撮影を行わず全編をフルCGで制作している。変身前の普段の可愛らしい愛嬌のある姿もCGで描き起こし。ナレーション録音など、オンラインでできる部分には参加してもらい、完成させたという。

Web動画の公開と併せて、熊本日日新聞でくまモン、千葉日報でふなっしー、東奥日報でにゃんごすたー、埼玉新聞でカパルをメインとした新聞広告と各地の駅ではOOH広告を出稿（せんとくんは動画とOOH広告）。

 
さらに各キャラのSNSと連動して、6秒の動画をTwitterで発信した。

くまモン

ふなっしー

せんとくん

にゃんごすたー

カパル

全員が揃った30秒動画も制作し、全員集合カットの画像と合わせてデカビタ公式Twitterから発信したところ、公開3日で20万を超える「いいね！」の反響があったという。