東洋水産のタテ型カップ麺「マルちゃんQTTA」は商品リニューアルに伴い、9月14日より新CM「全力描写　リニューアル」篇を開始した。

「マルちゃんQTTA」のおいしさを伝えるため、今回のCMで“戦略担当常務”に就任したのは俳優・香川照之さんだ。

「想像してください」と、ステージ上に登場した香川さん。大スクリーンに映し出される麺とスープのシズル映像に合わせて、観客に向けてプレゼンテーションを開始する。言葉と表情、香川さんの豊かな表現力を駆使して、QTTAのおいしさを全力で描写。そして、描写するうちに我慢できなくなった香川さん、最後には「お先に」と観客に先んじて思わずQTTAを食べてしまう、というストーリーである。

「カップ麺のCMというと、ギャグっぽいCMも多いですが、このCMはギャグ一切なし。ただひたすら、商品のおいしさを伝えることに徹しました。それが、味に自信をもつ、東洋水産らしさ、マルちゃんらしさなのではないかな、と。某高視聴率ドラマを彷彿とさせる香川さんの力強い語り口にご注目ください」と、クリエイティブディレクターで企画を手がけた福里真一さん。

キャッチフレーズは、「あなたも、クッタら、わかります！」。香川さんがマルちゃんQTTAのおいしさを伝えていくCMは、新シリーズとして今後も続いていく。