ファミリーマートは10月20日から「FAMIMA CAFÉ」ブランドの主力商品であるブレンドコーヒーをリニューアルし、新たなテレビCM「稲垣吾郎の逡巡」篇の放映を開始した。CMキャラクターとして稲垣吾郎を起用し、バリスタの粕谷哲氏と共同開発した商品のおいしさを伝えている。同時に「高級モカブレンド」も新発売した。

 
CMのコアメッセージは「本当においしいブラックコーヒーは、甘い。」。新商品ではコーヒー本来の甘みを引き出す「甘味焙煎」を取り入れていることから、CMでも稲垣さんがその新しいおいしさを表現している。

CMではファミリーマート社員の前で、稲垣さんが実際にリニューアルしたブレンドコーヒーをテイスティングするシーンが描かれる。「ブラックコーヒーなのに甘いなんて言ったら、笑われてしまうのではないか……」という稲垣さんの心の中の葛藤を通じて、新商品の特徴を訴求するという内容だ。