「それはまだ、流行っていない」、サントリー「翠」CMで桜井ユキが「第3のソーダ割」を楽しむ

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サントリースピリッツは、サントリージャパニーズジン「翠(SUI)」のテレビCMを開始した。

CMの舞台は、居酒屋。「翠」のソーダ割りと居酒屋メシを一緒に楽しむ桜井ユキさんの姿を見て、「何、それ」とグラスを指す角田晃広さん(東京03)。「ジンのソーダ割」という桜井さんの答えに、「ジンはバーで飲むもの」というイメージを持っている角田さんは戸惑う。さらに周囲でも同じものを頼む人を見て「流行ってるの?」と尋ねる角田さんに、桜井さんは「まだ」。

キャッチフレーズは、「居酒屋で飲むジンソーダ それはまだ、流行っていない。」。CMでそのキャッチフレーズを彩るのは、「11PMのテーマ」だ。

「ハイボールやレモンサワーに次ぐ『第3のソーダ割』ことジンソーダのプロジェクト。サントリージャパニーズジン翠の登場です。桜井ユキさんは、ラジオ(すぐおわ)にゲストで出てくれて、その人柄に「あ!」と思ってすぐに提案しました」と、CDを務めた権八成裕さん。

「それはまだ、流行っていない」というキャッチコピーについて聞いてみると、「ああ、この「それはまだ、流行っていない。」ってコピーですか?実は、今年の初めにはCMを制作し終えててコロナ禍でずっと流せなかったから、1年近く前にこのコピーを書いた気分が思い出せないのですが、例えば10年後に振り返った時に、YouTube(とかそれに類する新サービス)でCM見ながら「翠」の最初のコピーってこうだったよね(笑)とか言われるものにしたいじゃないですか。最初からそういう商品を目指してるということです。ええもちろん後付けで今思いついたこと答えてます」(権八さん)。

10月26日から「ご当地居酒屋メシ当たる!」キャンペーンがスタートし、桜井さん、角田さんが登場する動画も公開されている。

「翠」は、今年3月に発売。発売から半年で3.5万ケースを達成したことから、2020年販売計画を、当初の3万ケースから2倍の6万ケースに上方修正している。

 

スタッフリスト

企画制作
サントリー+ゴンパ+HASHI+博報堂+HAKUHODO DESIGN
CD
菅野紘樹、菅谷有香
PM
吉村彩友子
CD+企画+C
権八成裕
CD+戦略
橋田和明
企画+C
吉岡丈晴
AD
柿﨑裕生、竹之内洋平、北原聡一郎
AE
武田章宏、伊藤俊介、武部弘毅、松隈太翔
CAS
福嶋裕一郎、鈴木絢子
PR
石川淳
PM
橘慎哉、中川実乃梨
演出
箱田優子
撮影
今村圭佑
撮影チーフ
杉本大和
照明
平山達也
照明チーフ
城所嵩織
美術
坂原文子
クッキング
飯島奈美
シズル
味方俊哉
ST
井伊百合子(桜井)、内野陽文(角田)、柚木一樹(エキストラ)
HM
赤松絵利(桜井)、石井織恵(角田)
編集
越田聡(オフライン)、藤井久子(オンライン)
録音
倉田昌治
CG
尹剛志
音楽
冨永恵介

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター

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