【前回】「選ばれる地域になる方法～移住促進は逆転の発想で地元の“縁”者を狙え！」はこちら
今回は、本コラムのコンセプトである「Brand Focus, Market Wide（ブランドの物語を濃縮すれば、市場は世界にだって広がる！）」のブランドのフォーカスの仕方、ブランド物語の濃縮の仕方に関する考察をしたい。
生産量と消費量は意外と一致しない！？
様々な農水産物や食べ物について、私たちは、「何となくこれはこの地域が有名だよね」「ここの特産品だな」などのイメージを持っている。図1をご覧いただきたい。誰もがその産地を知っている有名なものを避けて、農水産物や食べ物の生産地、消費地のランク1位を比較した表である。
図1 生産量と消費量（都道府県ランキング）比較表
出所／「地域の入れ物」から参照し筆者作成
注）「地域の入れ物」では「家計調査」「小売物価統計調査」「作物統計」などの政府発表の統計をベースに、都道府県ランキングを作成
注）「地域の入れ物」では「家計調査」「小売物価統計調査」「作物統計」などの政府発表の統計をベースに、都道府県ランキングを作成
これを見ていくと、豚肉やミカン、ぶどうのように「生産地＝消費地」というものも一部にあり、我々のイメージとも一致するが、実は意外と「生産地≠消費地」のものが多いことが分かる。全く産地、消費地ともイメージが湧かない品目もあるが、概して消費地の方が、その産品とイメージが結びついているように思える。
逆に、生産1位の地域で、「え、そうなんだ、ここが日本一の生産地か？」と驚く地域がある。例えば、うなぎの鹿児島県、梨の千葉県、ごぼうの青森県などなど……（もちろん、かなり個人的見解であり、詳しい方には当たり前の情報かもしれないが、一般論として読んでいただきたい）。
