大正製薬は、「リポビタンDX（デーエックス）」の新CMキャラクターに俳優のケイン・コスギを起用し、2月22日から新テレビCMの放映を開始した。

「リポビタンDX（デーエックス）」は加齢に伴う身体不調の改善・予防に役立つ新商品。発売にともない、「いつまでも青春」篇（15秒・30秒）と「そんなあなたに、DX」篇（15秒・30秒）が制作された。

ケインさんは、同社の「リポビタンD」のテレビCMに、24歳だった1999年から出演。崖や滝といった非日常的なピンチの状況を「ファイトイッパーツ！」の掛け声とともに乗り越えてきた。同CMの出演本数は、2016年までで100本を超えている。

本CMでは、タンクトップ姿と「ファイトイッパーツ！」の掛け声を封印。46歳となったケインさんが「何歳になっても、新しいことにチャレンジする姿」を通し、同世代のユーザーに向けて「明日もアクティブな自分でいるために」というメッセージと、同商品の特長を訴求していく。