明治は、ロングセラーブランド「きのこの山」と「たけのこの里」の新テレビCMとして、松本潤を起用した「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 結果」篇の放映を、3月2日から開始した。

同社は、2020年9月15日から「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 ～愛こそニッポンの元気プロジェクト～」を実施。調査は、「愛でニッポンを元気にする」という目標を掲げ、各商品の「どちらが好きか？」ではなく「どれだけ好きか？」を問い、各商品に対する愛の深さを47都道府県ごとに調査した。

結果、調査参加者数は30万人を超え、全国の「きのこの山」「たけのこの里」ファンがどのような形の愛を持っているのか、詳細に分析をすることができたという。

新CMでは、本プロジェクトのリーダーとして立ち上がった松本さんが、「純白」の衣装に身を包んで登場。プロジェクトに参加者への感謝の気持ちを込めた「愛のお返しキャンペーン」の実施を発表している。

プランナーの布田雄帆氏は、「本CMでは、フィナーレ感を意識し、プロジェクトリーダーである松本潤さんから、ニッポン中が愛で埋め尽くされた喜びと、調査に参加してくれた全国のきのこの山・たけのこの里ファンの皆さまへの感謝の想いを伝えてもらいました」と話す。

さらに、「CM出演者を募集するキャンペーンも実施し、最後までファンの皆さまと一緒に、愛でニッポンを元気にするプロジェクトになったと思います」とコメントした。