資生堂のスキンケアブランド「SENKA」は、ブランドの新ミューズとして、モデル・女優の白石麻衣を起用。新テレビCM「洗い上がり」篇（15秒）の放映を、3月19日から開始する。

なお、同CMは3月17日に公式サイトとYouTubeで先行公開され、Webムービー「洗い上がり」篇（30秒）も同時公開された。

新CMでは、「SENKA パーフェクトホイップ」シリーズの特長であるきめ細かな“ミクロ濃密泡”と洗い上がりの肌の違いを「リッチ＆リアル」をコンセプトに表現。

キャッチコピーの「いい洗顔は、洗い上がりの肌でわかる。」とともに、弾力ある泡に顔をうずめて気持ちよさそうに洗顔するシーンのほか、白石さんのワントーン明るいすっぴんの肌や、洗い上がりに感じる驚きや喜びの表情を通し、本製品の特長を訴求している。

また、Webムービーでは、洗顔後の素肌に驚くシーンから洗顔前へと映像が逆戻りするストーリーを採用することで、洗顔後の美しい肌の秘密は洗顔にあったということを印象的に演出。

同社は、「肌の上で水が弾けるほどみずみずしい洗い上がりをとらえた場面は、白石さんの自然な笑顔と素顔が輝く必見のシーンとなっています」とコメントしている。