湖池屋は、コロナ禍の食生活・価値観の変化に対応するべく、“ニューノーマルおやつ”として「ハッシュドポテト」と「ポテトと料理」を発売。両商品のCMキャラクターに、お笑いコンビ「かまいたち」の山内健司と濱家隆一を起用し、「ハッシュドポテト」は3月27日から、「ポテトと料理」は4月10日から、それぞれ新テレビCMの放映を開始する。

新CMで山内さんは、常識にとらわれないクレージーさを持つ「クレー爺コイケさん」役を務めた。CMは、クレー爺コイケさんが、濱家さんら「コイケ塾」のメンバーに、“ニューノーマルおやつ”である両商品について、「料理か、スナックか」の究極の2択を問うという内容。

CMを通して、「スナックなのに料理の味がする」「湖池屋なのに料理」という、両商品の特長と固定観念にとらわれない新常識を訴求していく。

クレー爺コイケさんのメイクは、事前に山内さんの顔型をとり、本格的な特殊メイク技術を採用することで、完成度の高い仙人のような風貌を実現した。湖池屋のロゴが入った着物に荒縄の帯を合わせた衣装も、本CMのために特注され、演出には、山内さんのアドリブや現場で生まれたアイディアを積極的に取り入れたという。

クレー爺コイケさんと困惑する塾生たちのコミカルかつシュールなやりとりに注目してほしいとしている。