ヤマサ醤油は、「ヤマサ 鮮度生活 特選 生しょうゆ」の新テレビCM「生マツコ」篇（15秒）を4月21日から放映する。CMキャラクターには、マツコ・デラックスを起用している。

同商品は、3種類の麹による「まろやか追い麹製法」により、香り高くまろやかでコクのある味わいが特長。つけたりかけたりするだけではなく、調理まで幅広く使える万能しょうゆだ。

CMは「生き生き」バージョンと「マツコ様」バージョンの2パターンを制作し、それぞれマツコさんの語りによって商品の良さを訴求した。どちらも、商品とともにまぐろのたたき丼を豪快に頬張る、マツコさんの姿が印象的なCMとなっている。

同社はマツコさんの起用について、「本商品をストレートに伝えるために、いつも自然体であるマツコさんがふさわしいと考えたことから、ご出演いただきました」とコメント。「本CMは、巨大なしょうゆ皿を背景に、マツコさんが思った事を“生”の声で語っているところが見どころです」と述べた。