味噌・醸造製品メーカーのハナマルキは5月3日、同社の展開する「無添加こうじみそ」のテレビCMとSNSキャンペーンを組み合わせた新たなプロモーションを開始する。

今回開始するプロモーションの目的は、対象商品「無添加こうじみそ」の認知拡大と商品理解の促進。また、昨年10月に実施し、好評だったテレビCM企画の「シェフごはん」を第二弾という形で放映する（放映は関東エリアのみ）。

（写真左から）CMに出演するシェフの村田明彦氏、奥野義幸氏。

昨年から開始している同CM企画は、商品を使ったレシピを一流シェフが毎回1品伝授する、料理番組風のテレビCM。「1回90秒という放映時間」「トップシェフがおすすめメニューを紹介」する形式で、商品売上の伸長につなげていた。

その結果を受け、今回も90秒CMの放映を実施。「無添加こうじみそ」を使用したみそ汁のレシピを紹介する「無添加こうじみそでおいしいシェフのごはん」を5月4日、5月5日、5月11日、5月12日に放映。放映期間終了後には、放映映像を同社ホームページ、公式YouTubeに掲載、継続的に商品のPRに活用するという。

さらに同施策では、YouTuberで料理研究家のリュウジ、ぐっち夫婦とのコラボレーションレシピ動画を5月3日より公開。商品を使用したオリジナルレシピを紹介する。

また同社の公式ツイッターでは、無添加こうじみそ＋無添加田舎みそを抽選で100セット無料提供するキャンペーンを動画公開と同時に実施。SNSとサンプリングを連動させた訴求で、商品認知拡大を目指す。