90秒の料理番組“風”CM!? ハナマルキがトップシェフとコラボした施策を開始

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味噌・醸造製品メーカーのハナマルキは5月3日、同社の展開する「無添加こうじみそ」のテレビCMとSNSキャンペーンを組み合わせた新たなプロモーションを開始する。

今回開始するプロモーションの目的は、対象商品「無添加こうじみそ」の認知拡大と商品理解の促進。また、昨年10月に実施し、好評だったテレビCM企画の「シェフごはん」を第二弾という形で放映する(放映は関東エリアのみ)。

(写真左から)CMに出演するシェフの村田明彦氏、奥野義幸氏。

昨年から開始している同CM企画は、商品を使ったレシピを一流シェフが毎回1品伝授する、料理番組風のテレビCM。「1回90秒という放映時間」「トップシェフがおすすめメニューを紹介」する形式で、商品売上の伸長につなげていた。

その結果を受け、今回も90秒CMの放映を実施。「無添加こうじみそ」を使用したみそ汁のレシピを紹介する「無添加こうじみそでおいしいシェフのごはん」を5月4日、5月5日、5月11日、5月12日に放映。放映期間終了後には、放映映像を同社ホームページ、公式YouTubeに掲載、継続的に商品のPRに活用するという。

さらに同施策では、YouTuberで料理研究家のリュウジ、ぐっち夫婦とのコラボレーションレシピ動画を5月3日より公開。商品を使用したオリジナルレシピを紹介する。

また同社の公式ツイッターでは、無添加こうじみそ+無添加田舎みそを抽選で100セット無料提供するキャンペーンを動画公開と同時に実施。SNSとサンプリングを連動させた訴求で、商品認知拡大を目指す。

スタッフリスト

企画制作
三友エージェンシー+ユナイテッドプロダクションズ
出演
村田明彦、奥野義幸

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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