マース ジャパン リミテッドは5月10日、女優の水原希子が出演するナッツをまるごと使用したナッツバー「BE-KIND®（ビーカインド）」の新テレビCMを開始した。

同商品のコンセプトは「カラダよろこぶナッツバー™」。素材に植物由来のたんぱく質を含み、豊富な食物繊維を摂ることができる。健康意識の高いユーザーに向けに、商品の魅力を訴求していく。

本CMは、ヘルシーな美しさや明るくスタイリッシュなイメージがブランドイメージにマッチするとして、水原さんを起用。水原さんが同商品を食べた後のリアルな反応と、ナッツバーにチョコレートソースが美しくかかるシーンで、味わいを表現した。

ECDを務めた本多正樹氏は、「ヘルシーなものって、だいたい美味しくない。そんなイメージを裏切る『BE-KIND』を食べた時の新鮮な驚きを、表情豊かな水原希子さんに表現してもらいました。数多く流れる“おいしさ表現”の中でどう目立てるかが頭の捻りどころでした」と語る。

同社は、「商品特長に対する驚きや喜びを、水原さんらしい表情で表現しています。思わず心の声が漏れ出てしまうほど、おいしさを感じている水原さんの表情にもご注目ください」とコメントを寄せた。