水原希子が心を奪われるおいしさ ナッツバー「BE-KIND®」新テレビCM

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マース ジャパン リミテッドは5月10日、女優の水原希子が出演するナッツをまるごと使用したナッツバー「BE-KIND®(ビーカインド)」の新テレビCMを開始した。

「心奪われる」篇(15秒)

同商品のコンセプトは「カラダよろこぶナッツバー™」。素材に植物由来のたんぱく質を含み、豊富な食物繊維を摂ることができる。健康意識の高いユーザーに向けに、商品の魅力を訴求していく。

本CMは、ヘルシーな美しさや明るくスタイリッシュなイメージがブランドイメージにマッチするとして、水原さんを起用。水原さんが同商品を食べた後のリアルな反応と、ナッツバーにチョコレートソースが美しくかかるシーンで、味わいを表現した。

ECDを務めた本多正樹氏は、「ヘルシーなものって、だいたい美味しくない。そんなイメージを裏切る『BE-KIND』を食べた時の新鮮な驚きを、表情豊かな水原希子さんに表現してもらいました。数多く流れる“おいしさ表現”の中でどう目立てるかが頭の捻りどころでした」と語る。

同社は、「商品特長に対する驚きや喜びを、水原さんらしい表情で表現しています。思わず心の声が漏れ出てしまうほど、おいしさを感じている水原さんの表情にもご注目ください」とコメントを寄せた。

スタッフリスト

企画制作
BBDO JAPAN+二番工房
ECD+企画
本多正樹
企画+C
小林鴻世
企画+AD
伏見和真
STPL
谷津かおり、多木裕晶
Pr
久代真司
PM
大石光
演出
金川慎一郎
撮影
TAKAY
照明
和田雄二
美術
古本衛
ST
小蔵昌子
HM
白石理絵
CAS
西村剛
AE
浅賀俊介
出演
水原希子

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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