Apple Japanは、Apple Watchの最新キャンペーン「Apple Watch － さあ、アクティブな方へ」を、6月1日に開始した。

CMに登場するのは、東京に住む男女3人。朝目覚めるところから夜まで、映像では彼らの一日を追う。そして車か自転車か、エレベーターか階段か、横断歩道か歩道橋かなど、さまざまな選択の瞬間に、Apple Watchをつけた手首が彼らをアクティブな方へと導き、「その調子で行きましょう」とメッセージを送る。

キャンペーンのメッセージは、「さあ、アクティブな方へ　健康の未来が手首の上に」。好評だった2019年にオンエアされたCMのコンセプトを引き継ぎ、Apple Watchがあれば、毎日がより健康的になることを、登場人物が手首に導かれる様子を通して伝えている。

音楽は、アメリカ・ロサンゼルスを拠点とするユニットKumo 99（kumo Nai Nai）の新曲「200」を採用。映像のディレクターは、MONDO GROSSO「ラビリンス」（満島ひかり）のミュージックビデオなどで知られ、今年公開予定の映画「スパゲティコード・ラブ」の監督を務めた丸山健志氏（CONNECTION）が務めている。企画制作は、TBWA\Media Arts Lab Tokyo。

本キャンペーンはテレビCM他、Twitter、TikTok、YouTubeなどのデジタルプラットフォームでも展開している。