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コラム マーケティング・ジャーニー ～ビジネスの成長のためにマーケターにイノベーションを～

短期集中、投下サイクル、有効フリークエンシー　メディアプランニングの神話

鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
更新日 / 公開日
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「有効フリークエンシー3回」というマジックナンバー

なぜ、このコラムで『広告が効くとき』について言及したのか。その理由は、この書籍では当時のテレビスポットのプランニングにおける伝統的な考え方が一部否定されていたからです。それは「有効フリークエンシー」という考え方です。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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