【前回コラム】「フランスの小売から見えたヒント
——「非計画購買」を拡大させる視点」はこちら
（タイトルロゴ＆イラスト制作：山野良介 チーフデザイナー＠フェズ ）
著者：
堤 藤成（フェズ クリエイティブ・ディレクター／コピーライター）
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特別ゲスト：吉野壽人（シープラス 代表取締役）
第6回：中国の小売から【前：市場理解編】ー中国の消費の現場に何が起きてるのか？ー
はじめに：中国の小売の現場から、消費の未来を読み解きたい
1：13億人の巨大市場である中国の小売の現場から
2：中国の市場を理解する２つの視点
①ビジネス慣習の違い
②市場規模や成長段階など環境の違い
3：中国の特殊なインターネット事情とは？
4：EC化が加速する中国
前編まとめ：違いを理解し、EC化する中国を読み解こう。
はじめに：中国の小売の現場から、消費の未来を読み解きたい
1：13億人の巨大市場である中国の小売の現場から
2：中国の市場を理解する２つの視点
①ビジネス慣習の違い
②市場規模や成長段階など環境の違い
3：中国の特殊なインターネット事情とは？
4：EC化が加速する中国
前編まとめ：違いを理解し、EC化する中国を読み解こう。
中国の小売の現場から、消費の未来を読み解きたい
あなたが「中国」と聞いて浮かぶイメージはどんなものでしょうか？ 万里の長城や、卓球など古き良き伝統的なイメージだけでなく、テクノロジーや学術の分野などにおいても日本を抜いて、世界に大きな影響力を発揮しています。2021年のWorld University Rankingsによると、中国の清華大学が世界で初めてアジアの大学で世界トップ20入り（注1）を果たしました。また清華大学だけでなく、近年中国の大学の躍進は止まりません。一方、日本の最難関、東大は36位です。またAIに関する特許の申請の7割以上（注2）が中国だといわれており、アメリカのシリコンバレーを脅かす存在になっています。
そこで今回は、元リクルートで中国でビジネスを行い、現在は起業して中国マーケット専門のマーケティング会社を経営している吉野さんに、コロナ禍でさらに進化した中国の小売の現場についてレポートしていただきます。
今回の前編である市場理解編では「中国の消費の現場になにが起きているか？」について理解を深めていきます。中編の実践編では、発展が目覚ましい「中国EC市場」にフォーカスし、具体的に抑えるべき領域をレポートしていきます。後編では、応用編としてリテイルテック・スタートアップで働く筆者（堤）が、今回の中国の躍進を読み解き、日本の小売やメーカーのマーケティングに活かすヒントをお伝えしたいと思います。
